Strategia brandingowa i komunikacja marki.
Marka z głową.
Strategia odpowiada na trzy pytania: kim jest marka, do kogo mówi i dlaczego ktoś miałby wybrać właśnie ją. Brzmi prosto, dopóki nie trzeba zapisać odpowiedzi w jednym zdaniu. Pomagamy Wam znaleźć te odpowiedzi i przełożyć je na ton, komunikaty i zasady, z których korzysta cały zespół. Zaczynamy od warsztatu marki, a na gotowej strategii stawiamy potem nazwę, logo i całą identyfikację.
01Podejście
Co robimy, aby przygotować świetną strategię marki?
Strategia mówi, czym jest marka, do kogo mówi i czym się wyróżnia. Na niej opieramy potem logo, klucz wizualny i komunikację, a każdą decyzję zapisujemy z uzasadnieniem, żeby cały zespół wiedział, skąd się wzięła.
-
Najpierw badanie
Przeglądamy Wasze materiały i komunikację najważniejszych konkurentów, zwykle pięciu. Widać wtedy, co zostawić, co poprawić i czym się odróżnić.
-
Warsztat z zespołem
Na warsztacie marki łączymy Waszą wiedzę o firmie, produktach i rynku z naszym doświadczeniem. Nikt nie zna Waszych klientów lepiej niż Wy.
-
Konkretni odbiorcy
Opisujemy ludzi, do których mówi marka, czyli kim są, co ich przekonuje i jak decydują o zakupie. Często jest kilka grup i każda potrzebuje czegoś innego.
-
Jedno miejsce na rynku
Ustalamy, z kim marka konkuruje i jakie jedno skojarzenie ma zostać w głowie klienta. Na tej decyzji opieramy wszystko, co dzieje się dalej.
-
Ton i komunikaty
Spisujemy ton marki, najważniejsze komunikaty i zasady „zawsze i nigdy”, żeby każdy, kto pisze w imieniu firmy, pisał podobnie.
-
Na miarę możliwości
Proponujemy tylko to, co jesteście w stanie wdrożyć, w Waszym budżecie i z Waszym zespołem.
-
Do codziennego użytku
Strategię zamieniamy na narzędzia, takie jak kryteria wyboru kierunku wizualnego i przewodnik języka marki. Każdy kolejny projekt można z nimi porównać.
02Co ustalamy
Czego potrzebuje Wasza marka?
Strategię składamy z kilku części. Zwykle robimy je razem, ale każdą możemy przygotować osobno.
Audyt i analiza konkurencji Co działa dziś, co robią inni i gdzie jest miejsce dla Was
Co robimy
Przeglądamy materiały, które macie, i to, jak komunikują się konkurenci. Wiecie potem, co zostawić, co poprawić i czym się odróżnić.
Co dostajecie
- Przegląd obecnych materiałów
- Analiza najważniejszych konkurentów
- Kody wizualne branży
- Szanse na wyróżnienie
Podobne realizacje
Pozycjonowanie Z kim konkurujecie i jakie skojarzenie ma budzić marka
Co robimy
Ustalamy, z kim marka konkuruje, do kogo mówi i jakie jedno skojarzenie ma zostać w głowie klienta. Ta decyzja prowadzi potem wybór nazwy, kolorów i tonu.
Co dostajecie
- Mapa pozycjonowania
- Wyróżniki marki
- Obietnica dla klienta
Podobne realizacje
Grupy odbiorców i persony Konkretni ludzie, do których mówi marka
Co robimy
Opisujemy grupy odbiorców i persony: kim są, co ich przekonuje i jak decydują o zakupie. Gdy grup jest kilka, każda dostaje własne komunikaty, a na stronie własną ścieżkę.
Co dostajecie
- Opis grup odbiorców
- Persony
- Potrzeby i obawy każdej grupy
- Komunikaty dla każdej grupy
Podobne realizacje
Strategia komunikacji i ton Co marka mówi, do kogo i jakim tonem
Co robimy
Spisujemy najważniejsze komunikaty, ton marki i zasady „zawsze i nigdy”. Każdy, kto pisze w imieniu firmy, pisze potem podobnie, od posta po ofertę.
Co dostajecie
- Najważniejsze komunikaty
- Ton marki z przykładami
- Zasady „zawsze i nigdy”
- Słowa, których marka używa i których unika
Podobne realizacje
Architektura marki Jak marka główna łączy się ze spółkami, submarkami i usługami
Co robimy
Ustalamy, jak marka główna łączy się ze spółkami, submarkami albo usługami i jak się one nazywają. Każda kolejna od razu pasuje do rodziny.
Co dostajecie
- Mapa marek w grupie
- Zasady nazywania submarek
- Zasada budowy kolejnych znaków
Marka na rynki zagraniczne Komunikacja po angielsku i materiały dla kolejnych krajów
Co robimy
Przygotowujemy markę do sprzedaży za granicą: komunikację po angielsku, wersje językowe i materiały dopasowane do kolejnych rynków.
Co dostajecie
- Komunikacja po angielsku
- Wersje językowe materiałów
- Materiały dla kolejnych rynków
Podobne realizacje
03Nasze strategie
Krótko mówiąc
Dobrą strategię da się streścić w kilku słowach, a potem sprawdzić z nimi każdy projekt, od logo po post. Tak brzmią niektóre z naszych.
-
Cisi bohaterowie codzienności
Porta, drzwi
-
Jakość jak dla człowieka
Zippy Tail, suplementy dla zwierząt
-
Stabilność, technologia, jakość
DCX, chłodzenie centrów danych
-
Rzemiosło w skali
Mily Group, poroże jelenia
-
Nauka, którą zrozumie każdy
PolTREG, biotechnologia
-
Ekspert, który nie wywyższa się wiedzą
irtech, sprzęt pomiarowy
-
Partner, ekspert, dystrybutor
Urtica, dystrybucja leków
-
Jakość co do milimetra
itodi, meble na wymiar
-
Empatyczny nauczyciel dla inwestorów
Itrons, instalacje
-
Salon i sklep w jednym stylu
Design Optyk, salony optyczne
-
Szeryfy na przekór branży
Septima, pracownia wnętrz
04Od strategii do projektu
Decyzje, które widać
Klienci marki nie czytają jej strategii, za to codziennie widzą jej skutki: kolor, zdjęcia, układ strony i ton tekstu. Oto kilka decyzji, które zapadły na papierze, zanim powstał pierwszy projekt.
- DCX Chłodna kalkulacja. Przekaz DCX zmieścił się w trzech słowach. Stąd kierunek: szafy chłodnicze pokazujemy jak nową elektronikę, w zbliżeniach i w dobrym świetle.
- Porta Drzwi Bohaterowie drugiego planu. Misja z warsztatów: „Nasze produkty są cichymi bohaterami Twojej codzienności”. W katalogu i filmie drzwi grają drugi plan.
-
PolTREG
Jeden ton, trzech czytelników. PolTREG mówi do rodziców chorych dzieci, inwestorów i koncernów farmaceutycznych, więc każdy ma na stronie swoje miejsce.
- Mily Group Ciepło na skalę przemysłową. Konkurencja była albo chłodna i duża, albo ciepła i mała. Mily Group stanęła w wolnym rogu mapy, z big ideą „rzemiosło w skali”.
-
Design Optyk
Wspólna wizja salonu i sklepu. Logo ma jeden zapis, a claim „See the world clearly, express yourself boldly” wita w salonie i w sklepie online.
05Co otrzymujecie
Czarno na białym
Dostajecie strategię spisaną tak, żeby korzystał z niej cały zespół, od pozycjonowania po słowa, których marka używa. Potem pomagamy przenieść ją w kolory, zdjęcia i teksty.
-
Pozycjonowanie marki
Ustalamy, gdzie na rynku stoi Wasza marka, czym się wyróżnia i co obiecuje każdej grupie klientów. Widać też, które miejsca konkurencja zostawiła wolne.
-
Analiza komunikacji i rynku
Przeglądamy Waszą komunikację we wszystkich kanałach i porównujemy ją z konkurencją. Wiecie potem, co warto wzmocnić, a co zmienić.
-
Big idea i system komunikatów
Szukamy jednej myśli, która prowadzi całą komunikację, i rozpisujemy ją na komunikaty dla różnych grup odbiorców, każdy z argumentami i dowodami.
-
Przewodnik języka marki
Słowa, których marka używa i których unika, gotowe opisy firmy i produktów oraz ton z przykładami. Każdy, kto pisze w imieniu firmy, brzmi potem jak ona.
-
Pakiet wdrożeniowy
Razem ze strategią dostajecie narzędzia do jej wdrożenia, szkolenie dla zespołu i nasze wsparcie przy pierwszych projektach.
