PetCuisine · Grupa Dawtona
Nasza jakość, Twoja etykieta
Our quality,your label,their happiness
Zbudowaliśmy od zera markę producenta karmy z Grupy Dawtona: od nazwy i hasła, przez opakowania w 12 smakach i stronę, po stoiska na targach w Europie.
Zdejmij etykietęKlient
Marka, która pracuje w tle
PetCuisine to szósty zakład produkcyjny Grupy Dawtona, w Płocku, z nowym parkiem maszynowym. Nie sprzedaje karmy pod własną nazwą. Produkuje ją dla innych firm w modelu private i white label: przygotowuje recepturę, pakuje karmę tak, jak chce partner, i pomaga mu w logistyce.
Taką markę trudniej zaprojektować niż konsumencką. Jej odbiorcą jest kupiec, który oddaje produkcję pod własną etykietą i szuka partnera, któremu może zaufać. Marka musi pokazać portfolio, zainspirować przykładowymi opakowaniami i sprzedać usługę: stworzenie marki partnera.
Projektujemy marki, które mają budzić emocje, i takie, które pracują w tle. Tu celem był wizerunek solidnego i zaufanego partnera z dużą wiedzą, elastyczną współpracą i możliwościami produkcyjnymi, u którego dbałość o detale widać na wielu płaszczyznach.
- 12smaków, każdy z własnym kolorem
- 3rodzaje opakowań: puszka, alucap i pouch
- 6stoisk i stref na targach w Europie
- 20+zleceń dla samej marki
Zakres
Marka od nazwy po stoisko targowe
Powołaliśmy PetCuisine do życia od A do Z i przygotowaliśmy markę na kilka targów. Najwięcej pracy kryje się w detalach: w doborze zdjęć i ich temperatury, w tonie każdego komunikatu i w tym, że prezentacja, strona i stoisko wyglądają jak jedna marka.
- Nazwa PetCuisine, czyli kuchnia dla zwierząt
- Hasło Our quality, your label, their happiness
- Ton komunikacji ekspercki, godny zaufania, lekko premium
- Logo i sygnet pies i kot w jednej linii
- System identyfikacji kolory ziemi, krój Figtree, układy
- Ikonografia liniowe ikony oparte na okręgu
- Dobór zdjęć naturalne, w słońcu, w jednej temperaturze
- Księga znaku zasady marki na 18 stronach
- Podział oferty rodzaj karmy, opakowanie, smak, receptura
- Opakowania trzy formaty w 12 smakach
- Strona www po polsku i po angielsku
- Prezentacje i katalog prezentacja, szablon, katalog, one-pager
- Stoiska targowe sześć stoisk i stref w Europie
- Animacje animacja marki, rolki i ekrany na stoiskach
Nazwa i hasło
Nazwa mówi o kuchni, hasło o podziale ról
Na starcie marka miała roboczą nazwę ze znakiem zapytania i szkice logo podpisane „Pet food”. Nadaliśmy jej ostateczny kształt: PetCuisine, jedno słowo z dwiema wielkimi literami, czytelne także w małym logo.
Nazwa stawia karmę bliżej jedzenia niż produktu z linii produkcyjnej. Mówi o kuchni i recepturach, a PetCuisine przygotowuje dla partnera przepis na zamówienie: w dziale badań i rozwoju albo z bazy gotowych receptur. Jest po angielsku, bo marka od początku miała pracować na targach i rynkach w całej Europie.
- Pet
- zwierzę domowePsy i koty, dla których powstaje karma.
- Cuisine
- kuchniaReceptury, składniki i gotowanie, czyli to, za co płaci partner.
Hasło w trzech częściach
Hasło od pierwszego szkicu powstawało po angielsku. W trzech krótkich częściach mówi, kto za co odpowiada, i streszcza cały model private i white label.
Our quality,your label,their happiness
-
PetCuisine
Our quality
Nasza jakość
Jakość bierze na siebie producent: mięso, jajka i warzywa najwyższej jakości, bez dodatku konserwantów i barwników, i nowy park maszynowy.
-
Partner
your label
Twoja etykieta
Etykieta należy do partnera. PetCuisine produkuje i pakuje karmę, a partner sprzedaje ją pod własną marką.
-
Psy i koty
their happiness
Ich szczęście
Na końcu są zwierzęta. Ich szczęście to wspólny cel producenta i partnera, dlatego na zdjęciach marki są ludzie z pupilami w słońcu.
Wcześniejsze wersje
Our quality, your label, their delightYour brand, our passion for animal happiness
Zostało hasło z „happiness”. Stoi na każdym stoisku, w katalogu, na one-pagerze i na stronie.
Ton komunikacji
Ton ustaliliśmy na starcie: godny zaufania, wiarygodny i ekspercki, dla rynku masowego, z lekkim przechyleniem w stronę premium. Z niego wynikają spokojne kolory ziemi, prosty krój i konkretne komunikaty o składzie i możliwościach.
Opakowania
Projekt, który ustępuje miejsca marce partnera
Partner PetCuisine nie kupuje gotowego produktu, tylko produkcję pod własną etykietą. Opakowania marki są więc zachęcającymi placeholderami: dwa kolory wiodące, rysunek zwierzęcia i subtelna typografia. Pokazują jakość, ale nie zajmują miejsca, które należy do klienta.
Każdy z 12 smaków ma w księdze znaku własny kolor uzupełniający, więc warianty łatwo odróżnić na opakowaniu, stronie i stoisku.
IndykKurczakŁosośDziczyznaWołowinaWieprzowinaWątróbkaWarzywaKaczkaJagnięcinaGęsinaDorsz Puszka · 415 · 850 · 1250 gAlucap · 100 · 150 · 300 gPouch · 85 · 100 · 200 g
Opakowania w 12 smakach to nasze projekty z konfiguratora produktów na pet-cuisine.pl.
Paleta zdjęcia
#1e1a12#50341b#7b5b37#a59168#e0d0b3
Zanim były opakowania
Strona gotowa, zanim powstała pierwsza puszka
Kiedy zaczynaliśmy, marka nie miała jeszcze własnych opakowań, a strona musiała pokazać produkty. Narysowaliśmy więc puszkę, alucap i pouch na podstawie zdjęć prawdziwych opakowań, cienką linią, tak jak logo. Zdjęcia składników zamiast gotowego produktu podkreślały naturalny skład.
Potem przenieśliśmy dotychczasowe opakowania klienta na nowy key visual, w 12 smakach. Na pierwsze targi wydrukowaliśmy próbki z angielskimi etykietami w pięciu smakach.
-
Puszka
415 · 850 · 1250 g
-
Alucap
100 · 150 · 300 g
-
Pouch
85 · 100 · 200 g
Identyfikacja
Profil psa i kota w jednej linii
Sygnet to minimalistyczny profil psa i kota połączonych jedną linią. W prezentacji identyfikacji rozpisaliśmy jego znaczenie: pyszczek psa, pyszczek kota, troska o zwierzęta i ciągła kreska, jak w rysunku. Wyszliśmy od wcześniejszych szkiców klienta: upłynniliśmy linie, uprościliśmy detale, dobraliśmy krój i od razu zaplanowaliśmy skróconą wersję logo.
Reszta systemu to kolory ziemi: głęboka zieleń, jasna szarość i biel, do tego zdecydowany, bezszeryfowy krój Figtree, który od razu kojarzy się z B2B. Liniowe ikony oparte na okręgu dopełniają opisy i wyjaśniają cechy produktów.
Zdjęcia są naturalne, pełne słońca, w ciepłych odcieniach, które pasują do kolorów marki. Dzielą się na dwie kategorie: troska, czyli ludzie z pupilami, i jakość składu.
Każde zdjęcie dobieraliśmy pod tę samą temperaturę barw: złote światło, beże, brązy i oliwkowa zieleń. Dzięki temu ujęcia z różnych źródeł wyglądają jak z jednej sesji.
- Zieleń#30382E · Pantone 5605 C
- Szarość#EFF3E8 · Pantone P 154-1 C
- Biel#FFFFFF · tło i logo na zieleni
Strona www
Zapytanie ofertowe w kilku kliknięciach
Klient chciał prostej strony, na której partner wybiera produkt jak w drukarni internetowej: klika rodzaj karmy, opakowanie i smak, a potem wysyła zapytanie. Tak powstała strona produktów: rodzaje wsadu, możliwości customizacji, warianty opakowań, 12 smaków i opakowania zbiorcze.
Strona jest głównym miejscem kontaktu z marką i źródłem wiedzy o jej usługach. Ma skracać drogę do zapytania, pokazać firmę w pigułce i zaintrygować, dlatego postawiliśmy na przejrzystość, łatwą nawigację i uporządkowany rytm: modułowe, proste układy, wyraźną typografię i spokojną kolorystykę.
Strona działa po polsku i po angielsku, a my się nią opiekujemy.
Podział oferty
Ofertę ułożyliśmy w czterech krokach, w kolejności, w jakiej partner wybiera produkt. Ten sam podział prowadzi przez stronę, katalog i prezentację.
-
Rodzaj karmy
- Pasztet
- Pasztet premium
- Kawałki w sosie
- Kawałki w galarecie
-
Opakowanie
- Puszka
- Alucap
- Pouch
-
Smak
12 smaków: indyk, kurczak, łosoś, dziczyzna, wołowina, wieprzowina, wątróbka, warzywa, kaczka, jagnięcina, gęsina, dorsz
-
Receptura
- Na zamówienie
- Kawałki mono- lub bikolor
- Grain free i gluten free
- Organic
- Bez dodatku cukru
- Bez sztucznych barwników i aromatów
Zrzuty działającej strony pet-cuisine.pl.
Na ekranach
Targi
Jedno hasło, sześć stoisk
Pierwsze stoisko na Interzoo było pierwszym spotkaniem marki z partnerami. Każde kolejne budujemy na poprzednim, a hasło „Our quality, your label, their happiness” zostaje na ścianie od początku.
Pierwsze stoisko PetCuisine na Interzoo.
-
Interzoo Norymberga
Pierwsze stoisko marki: dziesięć paneli 100 × 250 cm, zaplecze i półka z próbkami opakowań. Na kolejnej edycji doszła mapa lokalizacji, certyfikaty i ściana z puszkami.
-
Zoomark Bolonia
Odświeżone stoisko w jasnej wersji. Na pierwszym planie producent marki własnej z Polski, na bocznej ścianie partnerzy grupy i kod QR do działu sprzedaży.
-
PLMA Amsterdam
Strefa PetCuisine w butelkowej zieleni na czerwonym stoisku Dawtony: animacja na ekranach, mapa zakładów grupy i ściana 2200 × 2400 mm.
Paleta zdjęcia
#4d3c23#886f42#ae9768#d7c08e#f2e9df
Materiały
Komplet na dobry start
Do rozmów z partnerami marka dostała prezentację firmową, szablon prezentacji, który zespół sam uzupełnia, katalog produktów, one-pager sprzedażowy, materiały do social mediów i próbki opakowań na targi.
Katalog ma 20 stron: o firmie, przewagi, rodzaje karmy, smaki i receptury, opakowania zbiorcze, usługi, produkcja i współpraca. Wszystko trafiło do klienta w ponumerowanej paczce: pliki otwarte, podglądy i gotowe materiały, z których zespół korzysta na co dzień.
Stworzona identyfikacja wizualna w pełni oddaje charakter naszej marki, łącząc estetykę z funkcjonalnością. Otrzymaliśmy spójny zestaw materiałów, który bardzo nam pomaga w codziennej pracy z materiałami, zarówno w wersji online, jak i offline.
Strona internetowa, którą dla nas przygotowano, jest intuicyjna, nowoczesna i estetyczna, co spotyka się z uznaniem naszych klientów.
Grupa Dawtona
Jedna z marek, z którymi pracujemy od lat
PetCuisine to część Grupy Dawtona, z którą pracujemy od lat. Dla grupy zrobiliśmy ponad 90 projektów, w tym zlecenia dla PetCuisine, a do tego strony dawtona.pl, dawtonafrozen.pl i dawtonahoreca.pl, quiz Moc Pomidora na kolejne Finały WOŚP, animacje 3D produktów i stoiska targowe.
Zobacz projekt Grupy Dawtona- 90+projektów dla Grupy Dawtona
- 20+zleceń dla PetCuisine
- 6stoisk i stref na targach
- 2wersje językowe strony
- Klient
- Pet Cuisine sp. z o.o., Grupa Dawtona
- Zakres
- Nazwa i hasło · Branding · Logo · Strona www · Opakowania · Katalog · Targi
- Technologie
- WordPress · Adobe XD
- Online
- pet-cuisine.pl
Zobacz inne projekty
-
Itrons
System pięciu submarek zbudowany z jednego heksagonu, identyfikacja wizualna i strona itrons.pl dla krakowskiej firmy instalacyjnej.
-
Pokket
Głośna, kolorowa i pełna ruchu strona marki musów w tubkach dla pokolenia Z, rozwijana razem z ofertą marki z Grupy Dawtona.
-
Mily Group
Rebranding dostawcy poroża jelenia: strategia komunikacji, znak, księga znaku, strona milygroup.com i materiały na targi.
-
Zippy Tail
Zbudowaliśmy markę Zippy Tail od zera: nazwę, strategię, etykiety ośmiu suplementów dla psów i kotów, paczkę i projekt sklepu.
-
Porta Drzwi
Design system dla istniejącego znaku: rama z logo, siatki, ikony, rysunki, katalog, porta.com.pl, social media i materiały dla sprzedaży producenta drzwi.
-
Grupa Dawtona
Cała komunikacja Dawtony poza półką: ponad 90 projektów, od postów i stoisk targowych po cztery serwisy i animacje.
-
Itodi
Nowa marka mebli na wymiar od zera: nazwa, logo z wydłużonym „o”, projekt sklepu z konfiguratorem, instrukcja i opakowanie.
-
Overmax
Projekt UX/UI sklepu Overmax: auta RC w filmowych ujęciach, dopracowana karta produktu, menu kategorii i test, który dobiera model.
-
Design Optyk
Rodzinna sieć salonów optycznych premium: identyfikacja bez złota, materiały do salonów i nowy sklep połączony z magazynami sześciu z siedmiu salonów.
-
Fundacja MultiSport
Identyfikacja z design systemem w Figmie, strona zgodna z WCAG i duet brand hero, który zachęca do ruchu.
-
Intima Clinic
Sześć marek medycznych w jednej grupie. Warsztaty, nazwy, identyfikacja, oznakowanie placówki, druki, animacje i strona intimaclinic.pl.
-
PolTREG
Rebranding spółki biotechnologicznej z GPW, strona poltreg.bio dla pacjentów, inwestorów i partnerów oraz stała obsługa.
Stoicie przed podobnym wyzwaniem?
Opowiedzcie nam, co chcecie zmienić. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.