irtech · strategia i identyfikacja

Plus, który mówi, co irtech daje poza sprzętem

irtech sprzedaje i serwisuje urządzenia do pomiaru promieniowania dla radiochemii, ochrony radiologicznej, medycyny nuklearnej i life science. Od dwóch warsztatów strategicznych doszliśmy do nowej nazwy w zapisie, znaku, systemu materiałów i identyfikacji warsztatów radiochemicznych, a na koniec przeszkoliliśmy zespół, żeby sam z niego korzystał.

Zobacz, od czego zaczęliśmy

2warsztaty strategiczne
4sprinty
8tygodni pracy
20+materiałów w nowym systemie

Broszura irtech na ciemnym tle, okładka ze zdjęciem laboratorium

Punkt wyjścia

Ulotka producenta w ofercie reklamuje producenta

Dotychczasowa identyfikacja nie miała jednolitych zasad. Okładki różniły się wielkością nagłówków, marginesami i miejscem logo, a materiały firmowe nie miały wyraźnego klucza wizualnego.

Trudniejsze było co innego. irtech ma w ofercie sprzęt wielu producentów, a ich materiały mają bardzo różną jakość. Gdy zespół wysyłał klientom ulotki producentów, budował ich marki, a nie własną.

Przed Po zmianie

Logo

Zapis „IRtech”, z którym klienci mieli kłopot przy wymowie.Jedno słowo małymi literami: irtech.
Materiał o produkcie

Karta katalogowa: zdjęcia i układ za każdym razem inne.Szablony postów: produkty różnych marek w jednym układzie.
Teczka

Teczka z dużym logo i czerwoną klapą.Czerń, plus z logo i hasło marki.

Dwa warsztaty

Najpierw ustaliliśmy, do kogo marka mówi

Na pierwszym warsztacie zespół irtech opisał z nami misję, wizję, ton komunikacji, wyróżniki, osobowość marki i grupy odbiorców. Na drugim przejrzeliśmy dotychczasowe materiały: co zostaje, z czego rezygnujemy i o co klienci najczęściej pytają. Wyszło, że marka mówi do dwóch bardzo różnych osób.

Wybierz personę Janpracownik naukowy wysokiego szczebla Krzysztofkierownik w firmie produkcyjnej

Specjalista, który wie, czego szuka. Często już we wniosku o grant określa, jakie urządzenie chce kupić. Liczy się dla niego zdanie innych naukowców.

Co go motywuje

nowa technika pomiarowa i dokładniejsze wyniki
automatyzacja i mniej godzin w laboratorium
wymiana sprzętu na nowszy

Jak decyduje

Decyzja trwa miesiącami, bo zależy od grantu albo przetargu. Pomaga polecenie innych naukowców i możliwość sprawdzenia modelu demo.

Jak do niego mówimy

Raczej naukowa prezentacja niż handlowa: nowe urządzenia, parametry, modele do przetestowania.

Odpowiada za wdrażanie innowacji, często trafia z polecenia. Ma konkretny problem do rozwiązania, na przykład nowe normy, które musi spełnić produkcja.

Co go motywuje

spełnienie nowych regulacji i norm
wczesne wykrycie promieniowania i mniejsze straty
sprawniejszy proces produkcji

Jak decyduje

Decyduje szybciej niż naukowiec, bo chce rozwiązać problem albo spełnić wymóg. Praktyczność jest dla niego ważniejsza niż nowinki.

Jak do niego mówimy

Doradztwo krok po kroku: przeprowadzić go przez ofertę, dobrać urządzenie, zostać na serwis.

Gdyby irtech był człowiekiem

Byłby doświadczonym ekspertem po czterdziestce, który wie, co mówi, ale nie wywyższa się wiedzą. Rozmawia tak samo swobodnie z naukowcem i z kierownikiem produkcji, lubi to, co robi, i jest na bieżąco z nowinkami.

Rdzeń marki

Eksperckość
Wsparcie
Wysoka jakość
Partnerstwo i zaufanie
Stabilność

Moodboard

Niebieski jak wszyscy czy czerwień, którą klienci już znają

Na rynku urządzeń pomiarowych większość marek stawia na niebieski. Przygotowaliśmy dwa kierunki: nowoczesne niebieskie gradienty, które od razu kojarzą się z medycyną i technologią, oraz odważną typografię z czerwienią w detalu i produktami na szarych aplach.

Zespół irtech wybrał drugi. Czerwień była już w dawnym logo, więc zostaje ciągłość skojarzeń, a w nowocześniejszym, mocniejszym odcieniu wyróżnia markę na tle konkurencji.

Po pierwszej prezentacji

Do szarości doszła czysta biel jako drugie, jaśniejsze tło dla strony i slajdów.
W każdym szablonie zostawiliśmy miejsce na dłuższe bloki tekstu i specyfikację urządzeń, bo bez nich irtech nie sprzedaje.

Przełącz kierunek 01 Gradienty 02 Czerwień i typografia

Niebieskie gradienty i linearne grafiki, inspirowane obrazowaniem i wykresami promieniowania.

Mocny znak typograficzny, produkty na szarych aplach, czerwień w detalu, czyste kompozycje i duże nagłówki. Ten kierunek wybrał klient.

Trzy posty irtech: radiometry, spektrometria promieniowania i automatyczny licznik gamma

Slajdy prezentacji irtech ze zdjęciem laboratorium i numerowanymi źródłami tła

Znak

Znak z plusem

irtech zamiast IRTech: Minimalistyczny zapis małymi literami rozwiązuje też problem z wymową nazwy.
Plus z liter r i t: Ramię litery r i poprzeczka t tworzą plus: wartość dodaną, czyli doradztwo, testy demo, wsparcie i serwis.
Linie z budowy znaku: Układ linii, który przedłuża plus, stał się stałym elementem graficznym materiałów.

Animacja identyfikacji: znak, kolory, typografia i materiały.

Kolor i krój

Trzy kolory i dwa kroje

Jakość, stabilność i eksperckość marki pokazują czyste kompozycje, bezszeryfowa typografia, wyraźne nagłówki i delikatna szarość w aplach.

Próbka typografii irtech: nagłówek w kroju Geomanist Regular, śródtytuł w Gantari Medium i tekst w Gantari Regular — Geomanist w dużych nagłówkach, Gantari w mniejszych tekstach ciągłych.

Zdjęcia producentów

Sprzęt wielu producentów, jeden styl zdjęć

Najczęstszym materiałem irtech są zdjęcia urządzeń od producentów: na białym tle, na szarym, w różnym świetle i kadrze. Wycięliśmy produkty z tła, wyrównaliśmy kontrast i ciepłe przebarwienia do szarości, dodaliśmy cień i postawiliśmy wszystko na tej samej apli. Zespół dostał instrukcję, jak w ten sam sposób obrabiać kolejne zdjęcia.

Pliki producentów Styl irtech

RadEye PRD-ER osobisty detektor promieniowania
Hidex 600 SLE licznik ciekłoscyntylacyjny
RadEye NL miernik mocy dawki
Infinity system mikroskopowy
Hidex AMG automatyczny licznik gamma
Hidex 600 SLE licznik z otwartą pokrywą

Dłoń trzyma otwarty katalog irtech z czerwonymi blokami cech urządzenia

System

Od posta po scenę konferencji

Ponad 20 materiałów w jednym systemie: ulotka ogólna, karty produktowe, rollupy, posty i okładki do mediów społecznościowych, prezentacja ofertowa, teczka, notes i projekt strony. Każdy przygotowaliśmy jako szablon, który zespół irtech edytuje sam.

Warsztaty radiochemiczne

Osobna marka dla wydarzenia, które wraca co edycję

irtech regularnie organizuje warsztaty radiochemiczne dla profesjonalistów. To spotkanie edukacyjne, a nie prezentacja handlowa, dlatego dostało własny znak: bliski irtech kolorem i typografią, ale samodzielny.

Trzy półokręgi ułożone obok siebie, w ruchu, nawiązują do promieniowania i do idei rozwoju. Kolejne edycje oznacza mała liczba przy nazwie, więc identyfikację odświeża się bez projektowania od nowa.

logo
rollupy
baner
identyfikatory
flagi
broszura dla uczestników
prezentacja

Warsztaty³
Radiochemiczne

Radiochemiaw medycyniei przemyśle

3 edycja

Dziś

Identyfikacja żyje na irtech.pl

Strona miała jasno podzielić urządzenia w ofercie, przedstawić markę i zakres jej usług oraz pokazać przewagi nad konkurencją. Korzysta dziś z nowego znaku, czerwieni i układu, który zaprojektowaliśmy: jasny podział urządzeń, testy demo na czerwonym tle i wsparcie na każdym etapie.

irtech.pl

Animacja projektu strony irtech.

Strona główna irtech.pl na telefonie — Zrzuty strony irtech.pl.

Marka irtech, nie marki producentów

irtech wysyła dziś klientom własne materiały, a nie ulotki producentów. Zespół sam przygotowuje karty produktowe, posty i oferty w nowym stylu, a warsztaty radiochemiczne mają identyfikację gotową na kolejne edycje.

Klient: irtech
Zakres: warsztaty strategiczne · logo · klucz wizualny i brandbook · materiały firmowe i marketingowe · obróbka zdjęć produktów · UX/UI strony · identyfikacja warsztatów · szkolenie zespołu
Online: irtech.pl