Made in Podlasie · Kuwejt
Podlaska wycinanka na rynek Kuwejtu
Poprowadziliśmy warsztaty strategiczne, a potem zaprojektowaliśmy logo, identyfikację, etykiety, social media i stoisko dla nowej polskiej marki zdrowej żywności z Podlasia, która wchodzi do Kuwejtu.
Zobacz, skąd się wzięła- 8tygodniod pierwszego moodboardu do plików produkcyjnych stoiska
- 6koloróww palecie, każdy z przypisaną rolą
- 2językiprezentacji identyfikacji: polski i angielski
- 5formatówpapierowych toreb z plikami do druku
Dwa rynki
Produkty z Podlasia dla klientów z Kuwejtu
Podlasie
Region nazywany zielonymi płucami Polski: czyste powietrze, ekologiczne gospodarstwa i tradycyjne metody uprawy. Stąd pochodzą wszystkie produkty marki, od mąk i płatków po oleje, herbaty i suszone owoce.
Kuwejt
Zamożni i świadomi klienci coraz częściej wybierają żywność organiczną, naturalną i mało przetworzoną, z niską zawartością cukru. Chętnie sięgają po światowe trendy, ale cenią też własne korzenie kulturowe.
Dlaczego teraz
- Klienci szukają produktów organicznych, bez GMO i z mniejszą ilością cukru.
- Żywność z Europy kojarzy się z wysoką jakością i surowymi normami.
- Coraz więcej osób chce próbować nowych smaków.
Warsztaty strategiczne
Najpierw ustaliliśmy, komu marka ma pomagać
Marka miała trafić do świadomych kupujących, którzy szukają produktów organicznych i dobrej jakości. Miała być nowoczesna, spójna i wyrazista, z duchem Podlasia, a przy tym zrozumiała w Kuwejcie.
Na warsztatach z klientem opisaliśmy rynek, wartości, wyróżniki i odbiorców marki. Najważniejszy okazał się wyróżnik: produkty bezpieczne dla diabetyków i alergików. Klient ma od razu wiedzieć, że nie musi kilka razy czytać etykiety.
Rdzeń marki
- Zdrowie
- Autentyczność
- Dostępność
- Wiarygodność
- Spokój
Dla kogo
- Młodzi profesjonaliścikupują online, śledzą trendy zdrowotne
- Rodziny z dziećmiczytają skład i wybierają to, co bezpieczne
- Aktywniszukają lekkich, naturalnych przekąsek
- Osoby z cukrzycąpotrzebują produktów z niskim indeksem glikemicznym
Gdyby marka była osobą
Byłaby kobietą, której się ufa: spokojną, szczerą i dobrze poinformowaną. Ma ponadczasową elegancję, jak tradycyjne kwiaty, ale bez przesady. Doradza z troską i najpierw myśli o bliskich.
Kierunek
Kolor z jednego moodboardu, styl z drugiego
Punktem wyjścia były ludowe motywy z Podlasia: hafty, wycinanki i roślinne wzory. Chcieliśmy przełożyć je na nowoczesną, oszczędną formę, z której widać, skąd są produkty i że są naturalne.
Pokazaliśmy dwa kierunki. Klientowi spodobała się świeżość kolorów z pierwszego, bo kojarzyły mu się z naturą i życiem. Za to sposób rysowania wybrał z drugiego: proste, mocne wzory z Podlasia, podobne w budowie do ornamentów z Kuwejtu. Połączyliśmy jedno z drugim.
Żywe barwy natury, wyrazista etykieta i grafiki z korzeniami w folklorze.
bierzemy koloryMinimalistyczne wzory roślinne i geometryczne, oszczędna paleta.
bierzemy formęEfekt widać w ornamencie marki: prosta geometria w żywych kolorach natury.
Logo
Wycinanka, haft i litery robione ręką
Logo składa się z nazwy i ornamentu. Każda część odwołuje się do rękodzieła z Podlasia.
Kolory
Kolor podpowiada, co jest w środku
Każdy z sześciu kolorów ma swoje źródło w regionie. Na opakowaniach kolor tła zależy od rodzaju produktu, więc kategorię widać z daleka, zanim ktoś przeczyta nazwę.
Żółty
HEX #FBBB30 · Pantone 136 C
Złote pola zbóż, kukurydza i słońce.
Tło produktów zbożowych, np. płatków kukurydzianych.
Jasny beż
HEX #F5F3E7
Naturalne materiały i białe hafty.
Tło produktów mącznych.
Czerwony
HEX #E8442D · Pantone Bright Red C
Kolor ludowych wzorów, owoców i kwiatów.
Akcenty na produktach owocowych, np. dżemie truskawkowym.
Zieleń trawiasta
HEX #87BD27 · Pantone 368 C
Zioła i świeże składniki.
Na przykład zawieszki herbat.
Zieleń głęboka
HEX #29642C · Pantone 357 C
Podlaskie lasy.
Kolor logo i duże powierzchnie, np. billboard i ścianka.
Niebieski
HEX #1659A4 · Pantone 300 C
Woda.
Produkty jagodowe i lniane, np. dżem jagodowy i olej lniany.
Opakowania
Ilustracje, które rosną razem z ofertą
Na opakowaniach stawiamy na kolor i subtelne ilustracje. Dzięki nim produkt wyróżnia się na półce, budzi zaufanie i od razu mówi, z jakiego regionu pochodzi.
Ilustracje rysujemy jak wycinanki: kłosy, kwiaty, liście i owoce z prostych, płaskich kształtów. Pas z ilustracją ma na każdym opakowaniu to samo miejsce, a motyw zmienia się z produktem.
Klient chciał, żeby produkty wyglądały tak, że ma się ochotę je zjeść, i żeby zauważyła je cała rodzina, także dzieci. Kolejne produkty dostaną po prostu nowy motyw, a półka nadal będzie wyglądać spójnie.
Kroje dobraliśmy tak, żeby etykiety dobrze się czytały. Litery głównego kroju lekko się rozszerzają i są trochę nieregularne, jak pisane ręcznie.
- Krój główny
- Port Lligat Slab
- Krój pomocniczy
- Serotiva
Stoisko
Stoisko zbudowane w Kuwejcie z naszych plików
Stoisko budował wykonawca na miejscu, w Kuwejcie, więc sam projekt nie wystarczył. Przygotowaliśmy pliki do druku, siatki do wycięcia i ujęcia z kilku stron, żeby wykonawca wiedział, jak wszystko ma wyglądać po złożeniu.
Zastosowania
Od flagi po sklep internetowy
Identyfikację przekazaliśmy razem z brand guidelines, logo w kolorach marki, przykładowymi postami i plikami do druku. Tak wygląda w użyciu.
-
Flagi
-
Posty na Instagram i Facebook
-
Herbata w saszetkach
-
Koncepcja sklepu internetowego z prezentacji identyfikacji
-
Kategorie produktów i opowieść o regionie
Z czym marka weszła do Kuwejtu
Made in Podlasie ma identyfikację, z której od razu widać, skąd są produkty. Jest przy tym prosta, bo taką estetykę lubią klienci w Kuwejcie.
System ilustracji i kolorów jest gotowy na kolejne produkty, a stoisko zbudował w Kuwejcie tamtejszy wykonawca na podstawie naszych plików.
- Klient
- Made in PodlasieOrganiczna żywność prosto z Podlasia
- Rynek
- Kuwejt
- Zakres
- Warsztaty strategiczne
- Branding
- Logo
- Ilustracje
- Opakowania
- Animacje
- Social media
- Materiały firmowe
- Produkcja i druk
Zobacz inne projekty
-
DCX
Na logo, które DCX już miał, zbudowaliśmy całą komunikację marki: od targów i katalogu po animacje premier 3D, stronę i LinkedIna.
-
Zippy Tail
Zbudowaliśmy markę Zippy Tail od zera: nazwę, strategię, etykiety ośmiu suplementów dla psów i kotów, paczkę i projekt sklepu.
-
Mily Group
Rebranding dostawcy poroża jelenia: strategia komunikacji, znak, księga znaku, strona milygroup.com i materiały na targi.
-
Grupa Dawtona
Cała komunikacja Dawtony poza półką: ponad 90 projektów, od postów i stoisk targowych po cztery serwisy i animacje.
-
Porta Drzwi
Design system dla istniejącego znaku: rama z logo, siatki, ikony, rysunki, katalog, porta.com.pl, social media i materiały dla sprzedaży producenta drzwi.
-
Itodi
Nowa marka mebli na wymiar od zera: nazwa, logo z wydłużonym „o”, projekt sklepu z konfiguratorem, instrukcja i opakowanie.
-
Overmax
Projekt UX/UI sklepu Overmax: auta RC w filmowych ujęciach, dopracowana karta produktu, menu kategorii i test, który dobiera model.
-
Design Optyk
Rodzinna sieć salonów optycznych premium: identyfikacja bez złota, materiały do salonów i nowy sklep połączony z magazynami sześciu z siedmiu salonów.
-
Fundacja MultiSport
Identyfikacja z design systemem w Figmie, strona zgodna z WCAG i duet brand hero, który zachęca do ruchu.
-
PetCuisine
Zbudowaliśmy od zera markę producenta karmy z Grupy Dawtona: od nazwy i hasła, przez opakowania w 12 smakach i stronę, po stoiska na targach w Europie.
-
Intima Clinic
Sześć marek medycznych w jednej grupie. Warsztaty, nazwy, identyfikacja, oznakowanie placówki, druki, animacje i strona intimaclinic.pl.
-
PolTREG
Rebranding spółki biotechnologicznej z GPW, strona poltreg.bio dla pacjentów, inwestorów i partnerów oraz stała obsługa.
Stoicie przed podobnym wyzwaniem?
Opowiedzcie nam, co chcecie zmienić. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.