EN

Kontakt

Napisz, z czym przychodzisz

Masz chwilę?

Odpowiedz na kilka pytań, a będziemy wiedzieć więcej. Na końcu zobaczysz wstępną diagnozę.

Anita, Creative Director, współzałożycielka

Wolisz od razu porozmawiać?

Darmowa konsultacja, 30 minut z Anitą, współzałożycielką studia.

Umów rozmowę

Napisz albo zadzwoń

hello@fluostudio.pl
+48 726 220 596

Grupa Dawtona

Wszystko, co Dawtona mówi poza półką

Grupa Dawtona przyszła do nas z gotowym logo i etykietami. Na ich bazie zbudowaliśmy cały język wizualny i mocno odmłodziliśmy komunikację marki. Dziś to ponad 90 projektów dla sześciu marek grupy, w tym osobne strony na różne potrzeby.

  • Język wizualny
  • Strony www
  • Social media
  • Prezentacje
  • Ulotki
  • Targi
  • Rendery
  • Animacje 3D
Od czego zaczęliśmy
Klient
Polski lider przetwórstwa świeżych warzyw i owoców. Większość surowca pochodzi z własnych pól, a produkcję od pola po gotowy produkt Dawtona prowadzi sama.
Zakres prac
Rendery 3D, Animacje, Strona www, UI/UX Design, Wdrożenie, Kodowanie, Panel CMS, Montaże, Prezentacje PPTX, Ulotki i broszury, Copywriting
Online

Punkt wyjścia

Logo i etykiety już były. Tylko że logo nie zrobi za nikogo prezentacji.

Dawtona to ponad sto produktów, kilka marek, własne pola i zakłady tuż obok nich. Do tego handlowcy, dział eksportu, marketing i ludzie na stoiskach od Dubaju po Kolonię. Każdy z nich codziennie robi coś z marką. Kiedy nie ma wspólnych zasad, każdy robi to po swojemu i marka się rozjeżdża.

Z tym Dawtona przyszła do nas. Logo i etykiety zaprojektowała inna agencja, a my na ich bazie zbudowaliśmy język wizualny całej komunikacji: social media, prezentacje, ulotki, targi, strony, rendery i animacje. Strony potem rozwijamy i utrzymujemy, a do tego robimy filmy i materiały do akcji specjalnych.

  • Post Dawtony: „Hiszpańskie pomidory? Nie, polskie. Od Dawtony. Z Błonia.” z passatą i pomidorami.
    Social media
  • Slajdy prezentacji Grupy Dawtona: mapa eksportu, okładka, przewagi konkurencyjne i liczby o firmie.
    Prezentacje
  • Rozłożona ulotka musów owocowych Dawtona z siatką produktów.
    Ulotki i katalogi
  • Stoisko targowe Grupy Dawtona od strony Dawtona Frozen: niebieska ściana z lodówką, czerwony szyld z logo Dawtony nad strefą rozmów.
    Targi
  • Laptop ze stroną dawtona.pl: słoik koncentratu wśród pomidorów i hasło „Kultowy smak, polskie pochodzenie”.
    Strony www
  • Animacje

Komunikacja

Post, slajd, ulotka, stoisko, strona i film. Wszystko brzmi jak Dawtona.

W socialach Dawtona mówi krótko i z przekąsem: „Amerykańska kukurydza? Nie, to nasza Dawtona. Z Błonia.” W prezentacji handlowca liczy hektary i kraje eksportu. Na stoisku targowym ma kilka sekund, żeby ktoś się zatrzymał. Zasady są te same, zmienia się tylko format.

Pliki przygotowujemy do sieci i do druku, także grafiki na całe stoiska targowe.

Amerykańskakukurydza?

Puszka kukurydzy Gold Dawtona obraca się od tyłu, z kodem kreskowym, do przodu z logo Dawtony.

Nie, to nasza Dawtona.

Z Błonia.

Social media Kampania „Prosto z naszego pola”

Zagraniczne skojarzenie, polska odpowiedź. Jedenaście haseł w tej samej mechanice.

„Włoska passata? Nie, to nasza Dawtona.” Każde hasło zderza obcą nazwę z polskim pochodzeniem produktu z pól pod Błoniem. Kampania to 66 grafik: 11 haseł w sześciu formatach, od kwadratu po story, a do każdego hasła zrobiliśmy animację.

Materiały dla grupy

Prezentacje dla handlu, stoiska targowe, ulotki i posty dla sześciu marek. Jeden język wizualny w każdym formacie.

Prezentacje

  • Okładka prezentacji Dawtona Group: pomidory na krzaku i czerwony panel z logo.
  • Slajd „Our competetive advantages” z czterema zdjęciami: pola, przetwórnia, sosy i warzywa.
  • Okładka prezentacji Dawtona Frozen z oszronionymi owocami.
  • Slajd o jakości dzięki polom tuż przy zakładach, z produktami i liczbą ponad 90%.
  • Slajd „Portfolio produktowe dla HoReCa” na zielonym tle z puszkami w dużych opakowaniach.
  • Slajd „Dawtona Group” z pięcioma obszarami działalności i logo marek.
  • Slajd „Export bestsellers” z produktami eksportowymi.
  • Slajd o sosie do pizzy Dawtona HoReCa z puszką i pomidorami.
  • Slajd „From field to fork” z mapą eksportu i liczbami.
  • Mapa Polski „Plony” z ikonami upraw.
  • Slajd o musie jabłkowym w dużym słoiku z liczbami produkcji.
  • Slajd „Packing options” Dawtona Frozen z rodzajami opakowań.
  • Slajd „Production facts in numbers” z mapą i liczbami produkcji.
  • Slajd „Wyróżnik brandu: rolnictwo w DNA” z polem kukurydzy.

Targi

  • Render stoiska Grupy Dawtona na targach PLMA: czerwony szyld z logo trzech marek nad białą zabudową.
  • Ściany stoiska Dawtony „Prosto z naszego pola!” ze zdjęciami pomidorów, mapą i liczbami.
  • To samo stoisko od strony Dawtona Frozen z niebieską zabudową i lodówką.
  • Render stoiska „From field to fork” ze ścianą z polem i ekranem.
  • Wizualizacja stoiska PetCuisine w ciemnej zieleni.
  • Strefa rozmów na stoisku Grupy Dawtona widziana z góry.
  • Grafika ścian stoiska z mapą eksportu i zdjęciami pomidorów.
  • Stoisko Grupy Dawtona od strony PetCuisine z ciemnymi regałami.
  • Płaska ściana strefy rozmów z liczbami o grupie i zdjęciem pomidorów.
  • Wizualizacja stoiska PetCuisine z białym szyldem.
  • Front stoiska z ekranem i strefami Dawtony, Frozen i PetCuisine.
  • Ściany stoiska Dawtona Frozen z produktami i owocami.

Ulotki i posty

  • Okładka ulotki Dawtona HoReCa z szefem kuchni i produktami.
  • Post „To nie hiszpańskie pomidory. To polskie, z naszych pól pod Błoniem.”
  • Okładka ulotki musów owocowych Dawtona z truskawkami.
  • Strona ulotki HoReCa z produktami w dużych opakowaniach.
  • Post „Włoska passata? Nie, to polska Dawtona.”
  • Strona ulotki musów z ofertą w tubkach.
  • Strona ulotki HoReCa „Nowość: musy, dżemy i powidła”.
  • Post „Francuski groszek? Nie, polski. Od Dawtony.”
  • Strona ulotki HoReCa „W ofercie między innymi” z portfolio B2C.
  • Szablon postu „Stąd rośniemy. Innowacje.” z kukurydzą.
  • Strona ulotki z gamą musów w tubkach.
  • Strona ulotki HoReCa „Nowość: sosy”.
  • Post z polem pomidorów i czerwonym panelem z produktami.
Stoisko targowe Grupy Dawtona od frontu: czerwony szyld z logo Dawtony, Dawtony Frozen i PetCuisine, białe regały z produktami i czerwona lada.
Rozłożona ulotka musów owocowych Dawtona: okładka z truskawkami i środek z siatką musów.
Rozkładówka katalogu Dawtony z ofertą produktów i zieloną belką „Portfolio B2C”.

Ruch Młodszy klient

Odmłodziliśmy komunikację Dawtony. Dziś mówi do dużo młodszego klienta.

W tej kategorii prawie nikt nie używa ruchu, więc dla nas to była okazja. Statyczne zdjęcie słoika nie przekona młodszych klientów, ruch tak. Puszki się toczą, butelki obracają, słoiki wjeżdżają w kadr i marka od razu wygląda młodziej i odważniej. Rendery były tylko narzędziem. Chodziło o ten efekt i on się udał.

Każdą animację ustawiamy ręcznie: światło, materiał, tempo i odbicie czerwieni w szkle. Czat zrobi dziś obrazek w kilka sekund. Ruchu, który pasuje do konkretnego produktu, nie zrobi.

Butelka ketchupu z białej gliny z pomarańczową siatką, na bordowym tle.Butelka ketchupu z jasnej gliny oświetlona lampą z lewej strony.Czerwona butelka ketchupu z etykietą Dawtona Ketchup Pikantny.Trzy butelki ketchupu Dawtona: łagodny, pikantny i zero. Zdjęcie butelki ketchupu od klienta, z boku.

Model Butelkę budujemy sami ze zdjęć od klienta. Zaczynamy od bryły z 35 wierzchołków, a odbicie lustrzane i wygładzenie robią z niej korpus.

Światło Ustawiamy światło i materiały, zanim na butelkę trafi kolor.

Etykieta Na model kładziemy etykietę od klienta. Jej siatka przylega do korpusu, więc grafika układa się jak na prawdziwej butelce.

Render Ta sama butelka obok wariantów Łagodny i Zero w gotowej animacji na dawtona.pl.

Strony grupy

Duża grupa, różni odbiorcy. Do każdej potrzeby zrobiliśmy osobną stronę.

dawtona.pl Strona marki

Najważniejsze na tej stronie nie są animacje. Najważniejsze, że w 112 produktach nie da się zgubić.

Portfolio Dawtony jest duże i trudne: od passaty i ketchupu po musy dla dzieci i barszcz. Ułożyliśmy je w dziesięć kategorii, każdą z krótkim hasłem, a siedem z nich z własną animacją. Z kategorii przechodzisz do produktu, a z produktu prosto do jego sąsiadów, bez wracania na start. Animacje otwierają też stronę główną i stronę o marce.

Resztę też zrobiliśmy u siebie: projekt, ikony, animacje, teksty, kod i wdrożenie. Marketing Dawtony sam składa nowe podstrony z 33 gotowych bloków i sam zmienia treści. My po starcie zostaliśmy przy stronie: wprowadzamy aktualizacje, robimy nowe grafiki i dbamy o kod.

Cel
Dawtona zmieniła opakowania, więc strona musiała za nimi nadążyć: nawiązać do nowych etykiet i strategii, pokazać świeżość, soczystość i jakość produktów oraz polskie korzenie marki i jak najlepiej promować produkty.
Rozwiązanie
Dużo animacji i interakcji, filmy produktowe i urozmaicone, oryginalne układy. Marka i asortyment pokazane nowocześnie.
Efekt
Świeży, własny wizerunek, który podkreśla pozycję lidera rynku.

Wyśmienicie świeże

  • Boloński z bazylią 520 g
  • Boloński z bazylią 700 g
  • Spaghetti klasyczny 520 g
  • Spaghetti klasyczny 700 g
  • Słodko-kwaśny 520 g
  • Słodko-kwaśny 700 g
  • Indyjski 520 g
  • Pomidorowy ostry 520 g
  • Pomidorowy ostry 700 g
  • Meksykański 520 g
  • Meksykański 700 g
  • Pomidorowy ze śmietaną 520 g
  • Pomidorowy ze śmietaną 700 g
  • Chiński 520 g
  • Tajski ostry 520 g
Słoik koncentratu pomidorowego Dawtona toczy się między hasłami „Kultowy smak” i „Polskie pochodzenie”.
Telefon ze stroną dawtona.pl: sekcja „Polskie warzywa bez konserwantów” ze zdjęciem pomidorów.
Dwa telefony ze stroną dawtona.pl: karta sosu bolońskiego z bazylią i sekcja „Kultowy smak”.
Laptop na białym postumencie ze stroną dawtona.pl: słoik koncentratu wśród pomidorów i hasło „Kultowy smak, polskie pochodzenie”.

Key visual dawtona.pl

Na pierwszy rzut oka ma być widać dwie rzeczy: że to smaczne i że to Dawtona.

Charakterystyczna czerwień Dawtony z delikatnym beżem trzyma wizerunek w ryzach i kieruje uwagę na produkty. Układy są urozmaicone, nawigacja prosta, a polskie korzenie marki widać od pierwszego ekranu.

Dłonie odchylają liście z kolby kukurydzy na polu.
Post Dawtony: krzaki pomidorów na tle nieba, obok na czerwonym puszka pomidorów krojonych i słoik koncentratu.

dawtonafrozen.pl Mrożonki dla firm

Mrożonka to nie tańszy zamiennik na zimę. To warzywo złapane w najlepszym momencie.

Dawtona Frozen produkuje i eksportuje mrożone warzywa i owoce. Stawia na naturalność, jakość i staranny wybór surowca, a sprzedaje firmom: importerom, sieciom handlowym, przetwórniom i cateringom. Tacy klienci decydują na podstawie liczb, więc strona mówi faktami: własne pola, moce produkcyjne, mapa eksportu i certyfikaty. Po polsku i po angielsku, bo zapytania przychodzą z całego świata.

Strona trzyma się identyfikacji Dawtony, ale daje Frozen własny, rozpoznawalny wygląd. Prosta, czytelna architektura buduje obraz silnego i wiarygodnego partnera, a filmy i drobne interakcje pokazują produkty świeżo i w ruchu.

Najtrudniej było odczarować samą mrożonkę. Warzywa zbiera się w szczycie sezonu i mrozi najwyżej 2–4 godziny po zbiorze, bo pola Dawtony leżą tuż przy zakładach. Dlatego zimą są lepsze niż „świeże” warzywa, które jadą do sklepu przez wiele dni.

Słowa klucze marki

  • Naturalność
  • Zasięg
  • Stabilność
  • Smak
  • Partnerstwo
  • Zaufanie

Od zbioru do zamrożenia

2–4 h

Tyle mija od zbioru do zamrożenia, bo pola Dawtony leżą tuż przy zakładach.

  1. Pole
  2. Zbiór
  3. Zakład obok pola
  4. Zamrożenie
Strona dawtonafrozen.pl od sekcji „Utrzymujemy najwyższe standardy jakości” z oszronioną mieszanką warzyw i owoców, przez „Dlaczego my?”, liczby i własne pola, po zasięg eksportu.
Tablet ze stroną „O nas” na dawtonafrozen.pl: liczby o firmie i pasek zdjęć z pól, linii produkcyjnej i owoców.
Trzy ekrany dawtonafrozen.pl na telefonie: „Twój partner B2B i private label”, „Zaufany partner i producent” i „Produkty from field to frozen”.

dawtonahoreca.pl Gastronomia

Ta sama marka, inna kuchnia. Tu klientem jest szef kuchni.

Wejście w gastronomię to nowa kategoria i nowi odbiorcy: szefowie kuchni, dystrybutorzy, sieci i zakłady produkcyjne. Komunikacja zostaje blisko dawtona.pl, żeby było jasne, czyja to marka, ale mówi do kogoś innego i pokazuje produkty w dużych opakowaniach.

Architekturę ułożyliśmy pod wideo: przepisy z filmami, szefowie kuchni, którzy polecają produkty, i film w tle na stronie każdego produktu. Do tego wydarzenia, które Dawtona wspiera. Na stronie produktu jest to, czego szuka zaopatrzeniowiec: opakowanie, skład, wartości odżywcze i karta produktu do pobrania, a pod spodem przepisy z tym produktem.

Stronę złożyliśmy z modułów, które wcześniej zbudowaliśmy dla Frozen. Jeden system na kolejne marki to krótsza droga do startu i mniej kodu do utrzymania. Zespół Dawtony przeszedł szkolenie, dostał instrukcję w 16 rozdziałach i sam zmienia treści.

Ulotka Dawtona HoReCa: mapa Polski z kontaktami handlowymi, liczby i produkty dla gastronomii.

mocpomidora.pl Quiz na WOŚP

O nagrodach decydują wiedza i pomysł. Na tym opiera się cała mechanika.

Moc Pomidora to quiz Dawtony grany przy Wielkiej Orkiestrze Świątecznej Pomocy. Ma w sobie ducha Woodstocku, więc jest głośny, kolorowy i pełen animacji. I musi być prosty.

Gra o nagrody, w której wygrywa przypadek, to loteria, a loterię trzeba zgłaszać. Dlatego w Moc Pomidora punkty dają dobre odpowiedzi. Każdy gracz dostaje 10 pytań wylosowanych z puli 60. Za dobrą odpowiedź dostaje pomidora, a pięć pomidorów otwiera zgłoszenie: zdjęcie albo film z aktywnego dnia. Nagrody przyznaje komisja, która ocenia pomysł.

Quiz prowadzimy od czterech Finałów z rzędu. Układu nie ruszamy, bo działa, a oprawa zmienia się z każdym Finałem. W ostatniej edycji zmieniła się też mechanika, bo Dawtona wolała mniej graczy, za to bardziej zaangażowanych. Do tego co roku odświeżamy spot sponsora w telewizji.

Przy Pol’and’Rock Festivalu, którego Dawtona była sponsorem, zrobiliśmy jej animację sponsorską i krótki spot.

Laptop na szarym postumencie ze stroną mocpomidora.pl: „Gramy na zdrowie!” na czerwonym tle z pomidorami.
Cztery telefony z ekranami quizu Moc Pomidora na ciemnym tle.

Skala

Ponad 90 projektów dla jednej grupy. Dużo, szybko i bez rozmywania marki.

Liczymy tylko osobne zlecenia. Poprawki, aktualizacje produktów i bieżące zmiany na stronach w to nie wchodzą.

  • 90+ projektów dla marek grupy
  • 6 marek: Dawtona, Dawtona Frozen, Dawtona HoReCa, Drugie Śniadanie, PetCuisine i Pokket
  • 8 serwisów www dla marek grupy
  • 112 produktów ułożonych na dawtona.pl
  • 33 bloki, z których marketing sam składa podstrony dawtona.pl
  • 66 grafik w jednej kampanii w socialach: 11 haseł w 6 formatach
  • 23 szablony postów w Figmie dla grafików Dawtony
  • 20+ zleceń z animacją albo filmem, od postów po spot w telewizji
  • 11 stoisk targowych, od Amsterdamu po Dubaj
  • 10+ prezentacji dla handlu i partnerów
  • 45 slajdów w jednej prezentacji dla partnerów, po polsku i po angielsku
  • 4 Finały WOŚP z rzędu z quizem Moc Pomidora

Narzędzia

Sprzedaż pracuje w PowerPoincie? To robimy w PowerPoincie.

Nie każemy klientowi zmieniać narzędzi. Prezentacje dla handlowców robimy w PowerPoincie, bo tam pracuje sprzedaż, a szablony w pakiecie Microsoft oddajemy do samodzielnej edycji. Ulotki i katalogi składamy w InDesignie, bo idą do drukarni.

Na codzienne posty zbudowaliśmy w Figmie system szablonów: trzy filary komunikacji, każdy w pionie i w poziomie. Graficy z marketingu Dawtony wchodzą tam sami, kopiują szablon, zmieniają tekst i zdjęcie i robią kolejne posty bez nas. Każdy wygląda jak Dawtona, bo zasady zapisaliśmy w szablonie.

Plik w Figmie z szablonami postów Dawtony: filary Innowacje, Relacje i Odpowiedzialność, każdy w formacie pionowym i poziomym, a pod nimi poziomy układ hasła.
  • Post: „Amerykańska kukurydza? Nie, to nasza Dawtona. Z Błonia.” z puszkami kukurydzy.
  • Post: „Hiszpańskie pomidory? Nie, polskie. Od Dawtony. Z Błonia.” z passatą i pomidorami.
  • Post: „Meksykańska fasola? Nie, to nasza Dawtona. Z Błonia.” z puszką fasoli czerwonej.
  • Post: „Odległe plantacje? Nie, to pola Dawtony. Z Błonia.” z polem pomidorów.
  • Post: „Włoska passata? Nie, to nasza Dawtona. Z Błonia.” z dwiema butelkami passaty.
  • Post: „Mus owocowy? Nie. Mocno truskawkowy. Od Dawtony.” z musem truskawkowym.
  • Post: „Luksus w słoiku? Nie. To standard od Dawtony.” ze słoikiem ogórków.
  • Post: „Groszek z bajki? Nie. Od Dawtony. Z Błonia.” z puszką groszku.
Puszki, słoiki i butelki Dawtony rozsypane na czerwonym tle, widziane z góry.

Po co to wszystko

Duże firmy rzadko mają problem z logo. Mają problem z tym, co się z nim dzieje w środku.

Najpierw sprzątamy. Potem ustawiamy proces: szablony, zasady, instrukcje i szkolenia, z których marketing i sprzedaż naprawdę korzystają. W systemie wszystko idzie szybciej, więc firma oszczędza czas i pieniądze, a marka z każdym projektem rośnie w siłę, zamiast się rozmywać.

Tak pracujemy z Dawtoną. I tak możemy pracować z wami.

Zobacz inne projekty

Widok

Stoicie przed podobnym wyzwaniem?

Opowiedzcie nam, co chcecie zmienić. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

Porozmawiajmy Umów 30 minut konsultacji