Zippy Tail

Marka suplementów dla psów i kotów, od nazwy po taśmę pakową

Zaczęliśmy od warsztatów, gdy marka nie miała jeszcze nazwy. Potem powstały: nazwa, logo, strategia komunikacji, etykiety ośmiu produktów, paczka, reklamy i projekt sklepu internetowego.

Zobacz, jak powstawała

8 etykiet produktów dla psów i kotów
4 układy treści etykiety do wyboru
5 formatów reklam display
10 usług w jednym projekcie, od warsztatów po sklep

Nazwa i logo

Najpierw było zdanie, potem nazwa

Na warsztatach z klientem ustaliliśmy, czym marka ma być: suplementy z widocznym efektem, łatwy kontakt z marką i wsparcie, autentyczność. Hasło „Because they’re family, not just pets” powstało, zanim marka miała nazwę.

Nazwa miała być angielska, bo marka od początku celowała też w rynki zagraniczne. Język: luźny, z grą słów, mieszający polski z angielskim. Wybraliśmy Zippy Tail, czyli żwawy ogon.

W logotypie zwierzę jest ukryte dwa razy: kropka nad „i” to psi nos, a podpis „tail” zawija się jak ogon.

Tło logo Krem Turkus Róż Żółty Pomarańcz

Oko psa i oko człowieka obok siebie, między nimi znak łapy i serca

Strategia komunikacji

Because they’re family, not just pets

Playbook opisuje, kim jest marka, do kogo mówi i jak. Big idea: suplement dla psa czy kota ma tę samą jakość, co suplement dla człowieka (human-grade). Granica między gatunkami się zaciera.

Przekraczamy granice między gatunkami
Jakość bez kompromisów
Świadoma troska o członka rodziny
Budujemy głębokie więzi

Jak mówi marka

Edukacyjnie ale przystępnie
Z pasją i zaangażowaniem
Z empatią i zrozumieniem
Autentycznie i transparentnie

Zawsze

Podkreślaj więź człowieka i zwierzęcia
Tłumacz, jak działają składniki
Dziel się prawdziwymi historiami

Nigdy

Protekcjonalny ton
Zbyt techniczny język
Agresywna sprzedaż

Autentyczność
Jakość
Dostępność

Pięć opakowań Zippy Tail w kolorach linii, w locie

Etykieta krok po kroku

Pięć podejść do jednej etykiety

Na etykiecie suplementu dla zwierząt musi się zmieścić dużo obowiązkowych informacji: skład, składniki aktywne, dawkowanie zależne od wagi, numer partii i numer weterynaryjny. Układ dopracowywaliśmy z klientem w kilku podejściach.

Etap 1Start 2Kolor 3Układy 4Psy 5Koty

Pierwsza etykieta

Pierwszy projekt na pomarańczowym tle. Produkty nie miały jeszcze nazw, więc etykieta mówi kategorią: „Mobilność: kości i mięśnie”.

Pierwszy projekt etykiety Zippy Tail na pomarańczowym tle

Ta sama etykieta w kolorze malinowym

Sprawdzenie, czy układ działa w innym kolorze. Z takich prób wyszło kodowanie kategorii kolorami.

Etykieta w wersji pomarańczowej i malinowej, jedna pod drugą

Cztery układy treści

Gdy były już nazwy i składy, rozpisaliśmy cztery warianty rozmieszczenia treści. Klient wybrał V4 z zaletami po lewej i zalecaną porcją pod pieczątką, do tego dwanaście poprawek redakcyjnych, m.in. jednostki pisane małą literą.

Wariant układu V1 V2 V3 V4

Dłuższy opis produktu, ten sam układ składników analitycznych i aktywnych na każdej etykiecie.

Krótszy opis, dawkowanie pod składem, zalety pod pieczątką.

Krótszy opis, inny układ składników, dawkowanie zawsze w tym samym miejscu.

Zalety po lewej, zalecana porcja pod pieczątką, wszystko w jednym miejscu. Ten wariant poszedł dalej.

Wariant V1: Dłuższy opis produktu, ten sam układ składników analitycznych i aktywnych na każdej etykiecie.

Wariant V2: Krótszy opis, dawkowanie pod składem, zalety pod pieczątką.

Wariant V3: Krótszy opis, inny układ składników, dawkowanie zawsze w tym samym miejscu.

Wariant V4: Zalety po lewej, zalecana porcja pod pieczątką, wszystko w jednym miejscu. Ten wariant poszedł dalej.

Komplet dla psów do druku

Cztery etykiety psich suplementów i osobna, wyższa etykieta oleju z łososia w butelce.

Seria dla kotów

Te same wymiary i kolory, nowe ilustracje kotów i mniejsza gramatura. Pierwszy podgląd był gotowy następnego dnia, bo etykiety miały wejść do tej samej produkcji co psie.

Paczka

Marka nie kończy się na słoiku

Klient kupuje w internecie, więc pierwszym kontaktem z marką jest karton. Dostał naklejki z hasłami („wygląd”, „jelita”, „geriatria”) i taśmę pakową z napisami „bezpieczny skład” i „najlepsza formuła”.

Reklama online

Jedna kreacja, pięć formatów

Banery do kampanii w sieci reklamowej: kwadrat, prostokąt, dwa wieżowce i billboard. W każdym formacie zostaje to samo: hasło, słoik, zwierzę i przycisk.

Format 300×250 300×300 300×600 160×600 970×90

Baner Zippy Tail 300×250 px z hasłem „Suplementy stworzone z myślą o twoim pupilu” — 300 × 250 px

Baner Zippy Tail 300×300 px z hasłem „Suplementy stworzone z myślą o twoim pupilu” — 300 × 300 px

Baner Zippy Tail 300×600 px z hasłem „Suplementy stworzone z myślą o twoim pupilu” — 300 × 600 px

Baner Zippy Tail 160×600 px z hasłem „Suplementy stworzone z myślą o twoim pupilu” — 160 × 600 px

Baner Zippy Tail 970×90 px z hasłem „Suplementy stworzone z myślą o twoim pupilu” — 970 × 90 px

Strona główna sklepu Zippy Tail na laptopie

Sklep internetowy

Projekt sklepu zippytail.com

Zaprojektowaliśmy UX/UI sklepu: stronę główną, listę produktów i kartę produktu. Hero ma dwie wersje: kafelki z karuzelą na co dzień i jeden duży baner na czas promocji.

Dziś w sklepie jest osiem produktów, a na stronie są te same kolory, zwierzęta i etykiety co na opakowaniach.

zippytail.com

Materiały marki

Ten sam system wszędzie

Because they’re family

Marka dostała od nas wszystko, czego potrzebowała na start: nazwę, strategię, identyfikację, opakowania i projekt sklepu. Wszystko powstało w jednym systemie, więc etykieta, karton i sklep wyglądają jak ta sama firma.

Klient: Zippy Tail
Zakres: Warsztaty strategiczne · Strategia komunikacji · Branding · Logo · Animacje · Ilustracje · Opakowania · Materiały firmowe · Social media · UI/UX Design
Narzędzia: Figma · Illustrator · After Effects
Online: zippytail.com