Projektowanie e-booków.
Od pobrania do ostatniej strony.
Projektujemy e-booki, poradniki i raporty do czytania na ekranie. Dzielimy treść na krótkie rozdziały, dokładamy schematy i ilustracje, a spis treści prowadzi tam, gdzie obiecuje. Dostajecie PDF, w razie potrzeby EPUB i wersję do druku, a do promocji grafiki i stronę do pobrania.
Showreel z dźwiękiemPoradnik fluostudio
E-book, który ktoś doczyta
Pięć krótkich rozdziałów, jedna kawa.
W środku
Jedna obietnica na okładce
Okładka ma chwilę, żeby przekonać do pobrania. Tytuł, który mówi, co czytelnik zyska, wygrywa z listą wszystkiego, co jest w środku.
Jeden rozdział, jedno pytanie
Czytelnik przychodzi z pytaniami. Gdy każdy rozdział odpowiada na jedno, spis treści od razu mówi, gdzie szukać.
- Od czego zacząć?
- Ile to kosztuje?
- Kto to zrobi?
Lista przed składem
Skład zaczynamy, gdy tekst jest gotowy. Inaczej każda poprawka przesuwa strony, a z nimi spis treści.
„Najtańsza poprawka to ta zrobiona przed składem.”
Zanim oddacie tekst, sprawdźcie:
- Tytuł i podtytuł zatwierdzone
- Tekst po redakcji, bez „do uzupełnienia”
- Zdjęcia i dane z prawem do publikacji
- Wiadomo, gdzie e-book trafi: mail, strona, druk
Rysunek tłumaczy szybciej
Proces opisany akapitem trzeba przeczytać dwa razy. Narysowany w czterech krokach widać od razu.
- Post
- Strona
- E-book
- Rozmowa
Ostatnia strona pracuje najdłużej
Kto doczytał do końca, jest gotowy na następny krok. Dajcie mu go: rozmowę, ofertę albo kolejny poradnik.
Co dalej?
Umów rozmowę
fluostudio.pl
Mini e-book zrobiony na tę stronę. W PDF spis treści działa tak samo: prowadzi prosto do rozdziału.
01Podejście
Co robimy, aby e-book ktoś doczytał?
Tak pracujemy przy każdym e-booku, od checklisty na kilka stron po poradnik na kilkadziesiąt: najpierw czytelnik i plan rozdziałów, potem projekt. Na każdym etapie wiecie, co robimy, dlaczego i kiedy.
-
Czytelnik
Najpierw ustalamy, kto będzie czytał i po co. Handlowiec, pacjentka i prezes funduszu czytają inaczej, więc inaczej dobieramy objętość, ton i przykłady.
-
Rozdziały
Treść dzielimy na krótkie rozdziały, z których każdy odpowiada na jedno pytanie czytelnika. Spis treści zamienia się wtedy w listę pytań i od razu widać, gdzie szukać odpowiedzi.
-
Obraz
Obraz mówi szybciej niż akapit, więc proces rysujemy schematem, dane infografiką, a trudne pojęcie ilustracją.
-
Marginesy
Najważniejsze zdania wyciągamy na marginesy, większym pismem. Kto ma minutę, przejrzy e-book w minutę. Kto ma kwadrans, przeczyta całość.
-
Ekran
Projektujemy do czytania na ekranie: wielkość liter, długość wiersza, klikany spis treści i linki. Zanim oddamy plik, przeglądamy go na telefonie, tablecie i komputerze.
-
Obieg
Na koniec dokładamy to, co pomaga e-bookowi trafić do ludzi: grafiki do promocji i stronę do pobrania z krótkim formularzem.
02Co projektujemy
Jakich e-booków potrzebujecie?
Te projektujemy najczęściej. Przy każdym: co robimy, co dostajecie i realizacja, którą możecie obejrzeć.
Poradniki dla klientów Odpowiedzi, których klient szuka, zanim zadzwoni
Co robimy
Zbieramy pytania, które klienci zadają handlowcom: jak wygląda procedura, ile trwa, od czego zacząć. Odpowiadamy na nie po kolei, ze schematami tam, gdzie procedura ma kilka kroków. Klient oszczędza czas, a Wy kilka telefonów.
Co dostajecie
- Plan rozdziałów z pytaniami klientów
- Projekt i skład
- Schematy procedur krok po kroku
- PDF na ekran i wersję do druku
Eksperckie i prawnicze Gdy temat jest trudny, a czytelnik zajęty
Co robimy
Regulacje, normy, zmiany w przepisach. Porządkujemy wywód, z dygresji robimy ramki, a najważniejsze wnioski stawiamy na marginesie. Ekspert brzmi jak ekspert, a czyta się go jak dobry artykuł.
Co dostajecie
- Trudny tekst podzielony na krótkie części
- Ramki, przypisy i wnioski na marginesach
- Okładkę i ilustracje w stylu firmy
- PDF z klikanym spisem treści
O produktach i wyborze Przewodnik, z którym klient przychodzi przygotowany
Co robimy
Na co zwrócić uwagę, jak dobrać, jak dbać. Prowadzimy przez wybór krok po kroku, z rysunkami tam, gdzie słowa zawodzą. Taki e-book da się też wydrukować i wręczyć po rozmowie.
Co dostajecie
- Przewodnik po wyborze krok po kroku
- Rysunki i schematy produktu
- Wersję na ekran i do druku
- Grafiki do promocji
Branżowe raporty i trendy Dane z rynku podane tak, że chce się je cytować
Co robimy
Badania, trendy, przegląd rynku. Liczby zamieniamy w wykresy i infografiki, które da się wyciąć do posta albo prezentacji. Taki e-book pracuje długo: u handlowców, w mediach i na stoisku.
Co dostajecie
- Infografiki i wykresy z Waszych danych
- Projekt i skład raportu
- Grafiki z najważniejszymi liczbami do social mediów
- PDF na ekran i wersję do druku
Dla pacjentów i do szkoleń Zalecenia, instrukcje i wiedza, do której się wraca
Co robimy
Zalecenia po zabiegu, program szkolenia, pierwszy tydzień nowego pracownika. Piszemy prosto, rysujemy kroki i zostawiamy oddech między nimi. Do takiego e-booka wraca się wiele razy, więc ma się dobrze czytać także za piątym razem.
Co dostajecie
- Instrukcje i zalecenia krok po kroku
- Ilustracje i schematy
- Wersję na telefon i do druku
- Szablon do kolejnych materiałów
Checklisty i krótkie przewodniki Kilka stron, które ktoś wydrukuje i przypnie nad biurkiem
Co robimy
Najkrótsza forma e-booka: lista do odhaczenia i krótkie wyjaśnienie przy każdym punkcie. Dobrze sprawdza się jako pierwszy krok przed rozmową i jako prezent za zapis do newslettera. Takie checklisty robimy też dla siebie.
Co dostajecie
- Checklistę na kilka stron
- Wersję do wydruku i do wypełnienia na ekranie
- Stronę do pobrania z formularzem
- Grafiki do promocji
03Przed i po
Słowa te same, czyta się inaczej.
Najczęściej dostajemy tekst w Wordzie, zapisany do PDF: jedna wielkość liter, myślniki, notatki na marginesie. Treść zostaje Wasza. Zmieniamy to, jak się ją czyta: rozdział ma numer, lista się odhacza, a najważniejsze zdanie stoi tam, gdzie oko trafia samo.
Lista przed składem
Skład zaczynamy, gdy tekst jest gotowy. Inaczej każda poprawka przesuwa strony, a z nimi spis treści.
„Najtańsza poprawka to ta zrobiona przed składem.”
Zanim oddacie tekst, sprawdźcie:
- Tytuł i podtytuł zatwierdzone
- Tekst po redakcji, bez „do uzupełnienia”
- Zdjęcia i dane z prawem do publikacji
- Wiadomo, gdzie e-book trafi: mail, strona, druk
- Tytuł dostał numer rozdziału i własną linię.
- Myślniki zamieniły się w listę do odhaczenia.
- Najważniejsze zdanie poszło na margines, większym pismem.
- Notatka „do uzupełnienia” wróciła do autora przed składem.
04Formaty
Jeden tekst, trzy wyjścia.
PDF na ekran, EPUB i PDF do druku powstają z tego samego składu. Wybieramy je według tego, gdzie e-book będzie czytany: w mailu, w czytniku, na telefonie w tramwaju albo na papierze, na stoisku.
Rozdział 3
Lista przed składem
Skład zaczynamy, gdy tekst jest gotowy. Inaczej każda poprawka przesuwa strony, a z nimi spis treści.
„Najtańsza poprawka to ta zrobiona przed składem.”
Zanim oddacie tekst, sprawdźcie:
- Tytuł i podtytuł zatwierdzone
- Tekst po redakcji, bez „do uzupełnienia”
- Zdjęcia i dane z prawem do publikacji
- Wiadomo, gdzie e-book trafi: mail, strona, druk
PDF trzyma układ co do milimetra. Na telefonie widać całą stronę naraz, tylko mniejszym pismem.
EPUB układa tekst od nowa na każdym ekranie, a wielkość liter wybiera czytelnik.
-
PDF na ekran
Układ zostaje taki, jak go zaprojektowaliśmy. Klikany spis treści, linki i lekkie zdjęcia, żeby plik dało się wysłać mailem.
-
EPUB
Tekst dopasowuje się do ekranu, a czytelnik sam ustawia wielkość liter. Sprawdza się, gdy e-book to głównie tekst, czytany na telefonie albo w czytniku.
-
PDF do druku
Gotowy plik do druku ze spadami i kolorami do druku, gdy e-book ma trafić też na papier: do gabinetu, na stoisko, do teczki po spotkaniu.
-
Poziomo czy pionowo
E-book czytany na komputerze lepiej leży poziomo, drukowany pionowo. Format wybieramy, zanim zaprojektujemy pierwszą stronę.
05Promocja
E-book sam się nie pobierze.
Dobry e-book trzeba jeszcze pokazać ludziom. Projektujemy grafiki do social mediów i newslettera, baner na stronę i stronę do pobrania z krótkim formularzem. Kto zostawi adres, od razu dostaje e-book mailem, a kontakt trafia do Waszej bazy.
-
Post
Grafiki do social mediów i newslettera, w kilku formatach.
-
Strona do pobrania
Okładka, trzy powody, żeby pobrać, i krótki formularz.
-
Mail z e-bookiem
Wychodzi od razu po zapisie, z linkiem do pliku.
-
Kontakt w bazie
Handlowiec wie, od czego zacząć rozmowę.
06Proces
Od notatek do ostatniej strony.
Sześć etapów, każdy kończy się czymś, co możecie obejrzeć i zaakceptować. Przed startem wiecie, jak będzie wyglądała praca, kiedy co dostaniecie i czego spodziewać się na końcu. Przy krótkiej checkliście dwa pierwsze etapy zajmują chwilę, przy poradniku na kilkadziesiąt stron każdy jest osobnym krokiem.
- Etap 1 Cel i czytelnik Ustalamy, dla kogo jest e-book i co czytelnik ma z nim zrobić.
- Etap 2 Treść i rozdziały Z notatek, artykułów albo starego PDF-a układamy plan rozdziałów.
- Etap 3 Kierunek Projektujemy okładkę i kilka stron w docelowym stylu.
- Etap 4 Skład i grafiki Składamy wszystkie strony, rysujemy schematy i infografiki.
- Etap 5 Formaty i testy Eksportujemy PDF i EPUB, sprawdzamy linki na telefonie i komputerze.
- Etap 6 Promocja Przekazujemy pliki, grafiki do promocji i stronę do pobrania.
Cel i czytelnik
Co robimy
Ustalamy, dla kogo jest e-book i co czytelnik ma z nim zrobić.
Zaczynamy od rozmowy: kto będzie czytał, skąd trafi na e-book i co ma zrobić po lekturze: napisać, zadzwonić, kupić albo po prostu wiedzieć więcej. Od tego zależy objętość, ton i format.
Co dostajecie
- Cel i czytelnika w dwóch zdaniach
- Format, objętość i wycenę
- Harmonogram do dnia publikacji
Treść i rozdziały
Co robimy
Z notatek, artykułów albo starego PDF-a układamy plan rozdziałów.
Porządkujemy materiały, które już macie, albo piszemy treść od zera razem z Waszymi ekspertami. Dzielimy ją na rozdziały, z których każdy odpowiada na jedno pytanie, i zaznaczamy, co pokażemy rysunkiem.
Co dostajecie
- Plan rozdziałów z pytaniami czytelnika
- Tekst po redakcji i korekcie
- Listę schematów, ilustracji i zdjęć
Kierunek
Co robimy
Projektujemy okładkę i kilka stron w docelowym stylu.
Na okładce, spisie treści i dwóch, trzech stronach ustalamy styl: kroje, kolory, sposób rysowania schematów i miejsce na marginesy. Gdy marka ma identyfikację, trzymamy się jej zasad.
Co dostajecie
- Okładkę i kilka stron w docelowym stylu
- Styl schematów, ikon i ilustracji
- Decyzję o kierunku przed składem całości
Skład i grafiki
Co robimy
Składamy wszystkie strony, rysujemy schematy i infografiki.
Składamy e-book strona po stronie: tytuły, listy, cytaty na marginesach, schematy, infografiki i ilustracje. Pilnujemy, żeby tekst wygodnie czytało się na ekranie, a każdy rozdział zaczynał się tam, gdzie wskazuje spis treści.
Co dostajecie
- Komplet stron do przeglądu
- Schematy, infografiki i ilustracje
- Rundy poprawek z listą zmian
Formaty i testy
Co robimy
Eksportujemy PDF i EPUB, sprawdzamy linki na telefonie i komputerze.
Przygotowujemy pliki: PDF na ekran z klikanym spisem treści i linkami, w razie potrzeby EPUB i PDF do druku. Każdą wersję otwieramy na telefonie, tablecie i komputerze, klikamy każdy link i pilnujemy, żeby plik dało się wysłać mailem.
Co dostajecie
- PDF na ekran, lekki i z linkami
- EPUB i PDF do druku, jeśli trzeba
- Pliki sprawdzone na kilku urządzeniach
Promocja
Co robimy
Przekazujemy pliki, grafiki do promocji i stronę do pobrania.
Dostajecie e-book we wszystkich zamówionych formatach, grafiki do social mediów i newslettera, a jeśli zamówiliście, stronę do pobrania z formularzem. Pliki otwarte zostają u Was, więc kolejne wydanie pójdzie szybciej.
Co dostajecie
- E-book we wszystkich formatach
- Grafiki do social mediów i newslettera
- Stronę do pobrania i pliki otwarte
07Pytania
Zanim napiszecie.
W jakim formacie dostaniemy e-book?
Zwykle w PDF na ekran: z klikanym spisem treści, linkami i lekkimi zdjęciami, żeby plik dało się wysłać mailem. Gdy e-book to głównie tekst do czytania na telefonie, dokładamy EPUB, a gdy ma trafić na papier, PDF do druku.
Napiszecie też treść?
Tak. Możemy zacząć od notatek, artykułów z bloga, nagrania webinaru albo rozmowy z Waszym ekspertem. Układamy plan rozdziałów, piszemy i redagujemy, a fachowe szczegóły sprawdza Wasz ekspert.
Ile trwa projekt e-booka?
Krótką checklistę przygotowujemy w kilka dni. Poradnik na kilkadziesiąt stron z ilustracjami trwa dłużej, zależnie od gotowości tekstu i rund poprawek. Gdy premiera ma datę, harmonogram układamy od niej wstecz.
Skąd będziemy wiedzieć, na jakim etapie jest projekt?
Od pierwszego dnia macie harmonogram: co powstanie na każdym etapie, kiedy i czego potrzebujemy od Was. Po każdym etapie pokazujemy wynik i tłumaczymy decyzje, które za nim stoją, a o postępach informujemy na bieżąco, także wtedy, gdy tekst czeka u Waszego eksperta.
Pomożecie zbierać kontakty z e-booka?
Tak. Projektujemy stronę do pobrania z formularzem i grafiki do promocji, a e-book może wychodzić mailem od razu po zapisie. Więcej o takich stronach piszemy przy landing page.
Narysujecie ilustracje i infografiki?
Tak, to nasza ulubiona część. Procesy rysujemy schematami, dane infografikami, a trudne pojęcia ilustracjami w stylu marki. Gdy trzeba, dokładamy zdjęcia albo wizualizacje 3D.
Czy e-book da się potem zaktualizować?
Tak. Projektujemy go tak, żeby nowa liczba albo dodatkowy rozdział nie rozsypały reszty stron. Kolejne wydanie przygotujemy na tym samym pliku, a jeśli chcecie, przekażemy szablon w Canvie albo Figmie, w którym zespół sam poprawi drobne rzeczy.
Przygotujecie wersje językowe?
Tak. Układ projektujemy z zapasem na dłuższe tłumaczenie, a każdą wersję składamy osobno, z podziałem wyrazów i cudzysłowami właściwymi dla danego języka.
Ile kosztuje e-book?
Każdy e-book wyceniamy osobno. Cena zależy od liczby stron, od tego, czy tekst jest gotowy, od liczby ilustracji i infografik, od formatów i od tego, czy potrzebna jest strona do pobrania. Wycenę dostajecie po krótkiej rozmowie i przejrzeniu materiałów.
