--- title: "Klucz wizualny (Key visual) marki" description: "Projektowanie klucza wizualnego (key visual) marki: kolory, typografia, motyw graficzny, pattern, ikony i ilustracje, po których markę poznaje się bez logo." url: https://fluostudio.pl/uslugi/branding/klucz-wizualny-marki/ --- # Klucz wizualny marki. Logo to podpis. Klucz wizualny to charakter pisma. Markę rozpoznaje się po kolorach, kroju pisma, motywie graficznym, ikonach i zdjęciach, często zanim ktokolwiek dostrzeże logo. Z tych elementów składamy klucz wizualny, czyli system, dzięki któremu post, katalog i stoisko wyglądają jak dzieło jednej firmy. Projektujemy go dla marek, produktów i wydarzeń. Punktem wyjścia jest [logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/), a zasady zapisujemy w [brandbooku](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/brandbook/). [Porozmawiajmy o kluczu wizualnym](https://fluostudio.pl/kontakt/) Zobacz nasze motywy 01 Podejście ## Co robimy, aby zaprojektować świetny klucz wizualny? Klucz wizualny to wszystko, po czym obok logo poznaje się markę: kolory, krój pisma, motyw graficzny, ikony, ilustracje i zdjęcia. Każdą decyzję, od koloru po krój pisma, pokazujemy razem z uzasadnieniem. 1. ### Najpierw kierunek Zaczynamy od [moodboardów](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/), czyli dwóch albo trzech różnych kierunków, z których wybieracie jeden. Dopiero wybrany kierunek rozwijamy w system. 2. ### Wyrasta z logo Motyw graficzny wyprowadzamy z kształtów logo, więc markę widać nawet tam, gdzie znaku nie ma. 3. ### Każdy element ma rolę Ustalamy, do czego służy każdy kolor, kiedy pracuje pattern, a kiedy ilustracja. Zapisujemy też proporcje, żeby kolejne materiały wyglądały jak jedna marka. 4. ### Sprawdzony na materiałach System pokazujemy na najważniejszych materiałach: postach, prezentacji, okładkach i stronie. Musi działać na ekranie i w druku, w dużym i w małym formacie. 5. ### Czytelny dla wszystkich Kontrast kolorów sprawdzamy według wytycznych [WCAG](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/dostepnosc-cyfrowa/), żeby tekst dało się przeczytać także przy słabszym wzroku. 6. ### Gotowy do pracy Dostajecie bibliotekę elementów i szablony, więc Wasz zespół sam składa kolejne materiały. Zasady zapisujemy w [brandbooku](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/brandbook/). 7. ### Rośnie z marką System projektujemy tak, żeby przyjął nowe produkty, spółki i kanały bez przebudowy tego, co już działa. Naszym celem jest marka, którą klienci rozpoznają **nawet wtedy, gdy nie widzą logo.** 02 Z czego się składa ## Co projektujemy w kluczu wizualnym? Zwykle projektujemy cały system, ale każdy element możemy też dołożyć do marki, która już działa. Motyw graficzny i pattern Wzór z elementów marki na tła, okładki, opakowania i ściany Co robimy Z kształtu, który jest w logo, budujemy motyw i powtarzalny wzór. Wypełnia tła, rewersy wizytówek, torby i okładki, a marka jest dzięki niemu rozpoznawalna także bez logo. Co dostajecie - Motyw graficzny i jego warianty - Pattern w kilku skalach i kolorach - Zasady użycia na tłach i zdjęciach - Pliki do druku i do sieci PolTREG [Pattern z kół, które razem tworzą literę P, na okładkach raportów i rewersach wizytówek](https://fluostudio.pl/projekty/poltreg/) Podobne realizacje - [PR Plastics](https://fluostudio.pl/projekty/pr-plastics/) - [Mily Group](https://fluostudio.pl/projekty/mily-group/) - [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) Kolory i typografia Paleta z rolami i kroje pisma, także do Worda i PowerPointa Co robimy Każdy kolor dostaje swoją rolę, a gdy trzeba, kolory odróżniają kategorie produktów albo spółki. Dobieramy kroje pisma i ich zamienniki do dokumentów biurowych. Co dostajecie - Paleta z kodami CMYK, RGB, HEX i Pantone - Role kolorów i ich proporcje - Kroje pisma i ich zamienniki - Sprawdzony kontrast tekstu Made in Podlasie [Sześć kolorów z rolami, a kolor oznacza kategorię produktu](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) Podobne realizacje - [PetCuisine](https://fluostudio.pl/projekty/petcuisine/) - [Zippy Tail](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) Ikony Zestaw w jednym stylu, zgodnym z logo Co robimy Rysujemy ikony tą samą linią i według tych samych zasad co logo, do strony, katalogu, prezentacji i opakowań. Kolejne ikony dorysowujemy według tej samej siatki. Co dostajecie - Zestaw ikon w jednym stylu - Siatka i zasady rysowania kolejnych - Wersje do druku i na ekran Urtica 41 ikon w dwóch warstwach: kontur i kropka z logo Podobne realizacje - [Porta Drzwi](https://fluostudio.pl/projekty/porta-drzwi/) - [Regamet](https://fluostudio.pl/projekty/regamet/) - [Itodi](https://fluostudio.pl/projekty/itodi/) - [PetCuisine](https://fluostudio.pl/projekty/petcuisine/) Ilustracje i bohater marki Rysunki, które tłumaczą trudniejsze tematy albo dają marce charakter Co robimy Projektujemy styl ilustracji i same ilustracje, które tłumaczą usługi albo budują charakter opakowań. Gdy marka chce mówić mniej oficjalnie, projektujemy też bohatera, który występuje w komunikacji. Co dostajecie - Styl ilustracji i zasady rysowania - Ilustracje do materiałów i opakowań - Bohater marki w wersji 2D albo 3D Fundacja MultiSport [Para bohaterów, Hart i Wigor, w pięciu scenach, w wersji 2D i 3D](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/) Podobne realizacje - [Made in Podlasie](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) - [Zippy Tail](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) - [WellB](https://fluostudio.pl/projekty/wellb/) System wokół istniejącego logo Logo zostaje, a my budujemy resztę marki Co robimy Gdy logo zostaje bez zmian, budujemy wokół niego resztę: kolory, typografię, ikony, układy i zasady użycia. Często punktem wyjścia jest jeden detal ze znaku. Co dostajecie - Zasady użycia obecnego logo - Kolory, typografia i motyw graficzny - Ikony i układy materiałów - Brandbook całego systemu Porta Drzwi [Dwa zielone nawiasy z logo stały się ramą dla zdjęć, ikon i okładek](https://fluostudio.pl/projekty/porta-drzwi/) Podobne realizacje - [Fundacja MultiSport](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/) System dla grupy spółek Jedna marka i wiele spółek albo submarek, każda z własnym akcentem Co robimy Projektujemy jeden system dla kilku spółek albo marek z jednej grupy. Każda ma swój akcent, a razem widać, że należą do jednej firmy. Kolejna spółka dostaje miejsce w systemie bez jego przebudowy. Co dostajecie - Wspólny system dla całej grupy - Akcenty i wersje dla spółek - Zasady dokładania kolejnych - Brandbook dla wszystkich spółek Grupa BEST [Jeden system dla stron spółek w pięciu krajach: wspólna zieleń i osobny akcent dla każdej spółki](https://fluostudio.pl/projekty/best-s-a/) Podobne realizacje - [Itrons](https://fluostudio.pl/projekty/itrons/) - [Vee](https://fluostudio.pl/projekty/vee/) Sytuacje, od których zaczynamy ## Z czym przychodzą do nas firmy [Wszystkie sytuacje](https://fluostudio.pl/wyzwania/) - „Mamy logo i kolory, ale grafik każdy nowy materiał zaczyna od pustej strony.” Projektujemy klucz wizualny: motyw, zasady kompozycji i bibliotekę gotowych elementów. Kolejne materiały składa się z części, które już działają. - „Logo jest proste i dobre, ale samo nie udźwignie plakatu ani stoiska.” Z elementu logo wyprowadzamy motyw, który pracuje jako tło, rama albo pattern. Znak zostaje bez zmian, a marka dostaje własny charakter. - [„Key visual świetnie wygląda na plakacie, ale nie mieści się w poście ani na banerze.” Klucz wizualny sprawdzamy od razu na wielu formatach, od wąskiego banera po stoisko, i oddajemy wzorcowe układy, z których korzysta zespół. Projekt dla PR Plastics](https://fluostudio.pl/projekty/pr-plastics/) ![Dwa banery Itrons na ogrodzeniu budowy, granatowy i błękitny: hasło „Generalne wykonawstwo instalacji HVAC.”, sygnet z heksagonu, logo i zdjęcia z montażu instalacji.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/itrons-banery-1200.webp) 03 Nasze motywy ## Poznacie je bez podpisu Większość z nich wyrosła z detalu logo: kropki, litery, nawiasu albo heksagonu. Pracują na tłach, opakowaniach, okładkach i stoiskach, a markę poznaje się po nich z daleka. - [![Ciemnozielona wizytówka PolTREG z fioletowymi kołami, które razem tworzą literę P.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/poltreg.webp)PolTREG Koła, które składają się w P](https://fluostudio.pl/projekty/poltreg/) - [![Logo Zippy Tail na kremowym tle z siatką, a potem na różu, turkusie, pomarańczu i żółci, czyli czterech kolorach kategorii.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/zippy-tail.webp)Zippy Tail Cztery kolory kategorii](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) - [![Heksagon Itrons mnoży się w pięć, a trzy moduły w każdym z nich obracają się w nowe układy.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/itrons.webp)Itrons Trzy moduły, które się obracają](https://fluostudio.pl/projekty/itrons/) - [![Rolki taśmy pakowej Made in Podlasie w czerwieni, zieleni i żółci, z logo i pasem ornamentu.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/made-in-podlasie.webp)Made in Podlasie Ornament z podlaskich haftów](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) - [![Logo irtech z czerwonym plusem łączącym litery r i t, z którego wyrasta siatka plusów na grafitowym tle.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/irtech.webp)irtech Plus z liter r i t](https://fluostudio.pl/projekty/irtech/) - [![Zielona karta wzornika Porta z logo w nawiasach i hasłem „Otwórz, dotknij, wybierz” na próbce okleiny.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/porta-drzwi.webp)Porta Rama z dwóch nawiasów](https://fluostudio.pl/projekty/porta-drzwi/) - [![Pattern Mily Group: brązowe pionowe kreski w rzędach na niebieskim tle, jak warstwy lasu.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/mily-group.webp)Mily Group Las z litery I](https://fluostudio.pl/projekty/mily-group/) - [![Morska papierowa torba Intima Clinic: jasny wzór ze znaków na boku i logo z przodu.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/intima-clinic.webp)Intima Clinic Wzór z logotypu](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) - [![Trzy plakaty PR Plastics w granacie, błękicie i bieli z kształtami złożonymi z kropek.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/pr-plastics.webp)PR Plastics Kropka z litery P](https://fluostudio.pl/projekty/pr-plastics/) - [![Torba Vee z kolorowymi trójkątami i rombami wyciętymi z sześciokątnego sygnetu.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/vee.webp)Vee Formy wycięte z heksagonu](https://fluostudio.pl/projekty/vee/) - [![Okładka instrukcji Itodi: duże logo, komoda Bjorn narysowana czerwoną kreską i hasło „Tak się składa, że mamy instrukcję”.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/itodi.webp)Itodi Czerwona kreska z instrukcji](https://fluostudio.pl/projekty/itodi/) - [![Post DCX na zdjęciu serwerowni w czerni i szarościach, z nagłówkiem „Boost AI performance, lower the temperature”. Kolor ma tylko przycisk „Discover”.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/motywy/dcx.webp)DCX Czerń, szarość i jeden niebieski](https://fluostudio.pl/projekty/dcx/) 04 Klucz w działaniu ## Kropka nad i Logo Urtiki zostało bez zmian, a cały klucz wizualny wyrósł z kropki nad „i”. W logo kropka to człowiek: pacjent, farmaceuta, lekarz albo klient. W systemie dostała sześć zadań: jest środkiem każdej ikony, gradientową kulą na granatowych tłach, przełamaną tabletką między szpitalem a producentem i kołem ze strzałką przy przycisku, a do tego zaokrągla rogi zdjęć i zostawia ślad w animacjach. Film prowadzi przez materiały, które z niej wyrosły: od zasad systemu, przez infografiki i stoisko, po ikony, prezentację i broszurę. Rozdziały filmu 05 Co otrzymujecie ## Komplet kluczy do marki Dostajecie bibliotekę elementów i zasady, kiedy po który sięgać: kolory z kodami, kroje pisma, motywy, ikony i wzorcowe układy. Każdy kolejny materiał zaczyna się od gotowych elementów. ![Piętnaście liniowych ikon PetCuisine w okręgach, które opisują cechy produktów.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/klucz-wizualny/petcuisine-ikony.webp) 1. ### Elementy graficzne marki Paleta kolorów, wzory, tekstury i motywy zaprojektowane jako jedna rodzina. Każdy element pasuje do pozostałych, więc trudno je źle połączyć. 2. ### Zasady kompozycji Proporcje, marginesy, kolejność ważności i to, jak system układa się w pionie, w poziomie i w kwadracie. 3. ### Biblioteka graficzna Ikony, grafiki i wzory w uporządkowanych plikach, w wersjach do druku i na ekran. Wystarczy sięgnąć i użyć. 4. ### Przykłady zastosowań Wzorcowe układy postów, druków, prezentacji i strony. Pokazują system w akcji i ułatwiają start każdemu, kto robi kolejny materiał. 5. ### Przewodnik wdrożeniowy Specyfikacje techniczne, pliki źródłowe i zasady użycia systemu, a do tego szablony w programach, z których korzysta Wasz zespół.