--- title: "Typografia: co to jest? Słownik pojęć" description: "Typografia to dobór i układ liter w tekście: krojów pisma, ich wielkości, odstępów i hierarchii. W identyfikacji wizualnej to zasady, dzięki którym teksty…" url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/typografia/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Typografia Typografia to dobór i układ liter w tekście: krojów pisma, ich wielkości, odstępów i hierarchii. W identyfikacji wizualnej to zasady, dzięki którym teksty marki łatwo się czyta i wyglądają wszędzie tak samo. ## W skrócie - Wygodna długość wiersza w tekście ciągłym: ok. 45–75 znaków - Interlinia tekstu głównego: zwykle 120–150% wielkości pisma - Jedna albo dwie rodziny krojów zwykle wystarczą na wszystkie materiały ## Usługa - [Logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/) Oferty, strony i katalogi rzadko ktoś czyta od deski do deski. Ludzie skanują: nagłówek, pogrubienie, liczba, cena. Typografia decyduje, czy w tym skanowaniu trafią na to, czego szukają. Oferta na dwadzieścia stron, cała w jednym rozmiarze, z nagłówkami pogrubionymi i podkreślonymi naraz, wygląda na pracowitą. Ceny nikt w niej nie znajdzie. Typografia to porządek: co czytelnik ma zobaczyć najpierw, co potem, a co dopiero wtedy, gdy zacznie szukać szczegółów. ## Co obejmuje - [krój pisma](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kroj-pisma/) i jego odmiany, np. zwykła, półgruba, kursywa, - hierarchia: nagłówki, śródtytuły, tekst główny, podpisy, przypisy, - wielkość pisma i interlinia, czyli odstęp między wierszami, - długość wiersza i wyrównanie, - odstępy między literami, w tym [kerning](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kerning/). W identyfikacji te decyzje zapisuje się raz, w księdze i w szablonach, żeby nikt nie musiał ich podejmować od nowa przy każdej ofercie. W katalogach i raportach pilnuje ich potem [skład](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sklad/). ## Typografia na komputerach zespołu Zasady typograficzne muszą działać także poza agencją. Kroje marki są zainstalowane u projektantów, a na komputerach handlowców często ich nie ma. Word czy PowerPoint podstawia wtedy inny [font](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/font/) i cała hierarchia się rozjeżdża. Są na to dwa sposoby i najlepiej stosować oba. Pierwszy to zainstalowanie krojów marki na komputerach zespołu, zgodnie z [licencją fontu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/licencja-fontu/). Drugi to krój zastępczy do dokumentów biurowych, wskazany w zasadach marki: systemowy albo darmowy, podobny charakterem do firmowego. ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Krój pisma Krój pisma to zaprojektowany zestaw liter, cyfr i znaków o wspólnym charakterze, np. Helvetica albo Times New Roman. Zwykle ma kilka odmian, od cienkiej po grubą, prostą i pochyłą, które razem tworzą rodzinę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kroj-pisma/) - [Identyfikacja wizualna Font Font to plik z krojem pisma, zwykle w jednej odmianie, np. pogrubionej, który instaluje się w komputerze albo ładuje na stronie internetowej. Krój to projekt liter, a font jego konkretna, techniczna postać.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/font/) - [Identyfikacja wizualna Kerning Kerning to korekta odstępu między dwiema konkretnymi literami, np. między „A” i „V”. Dzięki niemu odstępy w słowie wyglądają na równe, choć w rzeczywistości wcale takie nie są.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kerning/) - [Identyfikacja wizualna Licencja fontu Licencja fontu określa, gdzie i w jakim zakresie wolno używać danego kroju pisma, np. na komputerach firmy, na stronie www, w aplikacji albo w e-booku. Kupując font, kupuje się prawo do używania go, a nie sam krój.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/licencja-fontu/) - [Identyfikacja wizualna Siatka projektowa Siatka projektowa to układ niewidocznych kolumn, marginesów i odstępów, na którym opiera się projekt strony www, katalogu czy prezentacji. Dzięki niej elementy stoją w równych liniach, a kolejne strony mają ten sam porządek.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/siatka-projektowa/) - [Druk i publikacje Skład Skład to układanie tekstu, zdjęć i tabel na stronach publikacji według ustalonej siatki i zasad typografii. Z niego powstaje gotowy katalog, raport czy ebook, a na końcu plik do druku albo na ekran.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sklad/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Animacja i wideo Typografia kinetyczna Typografia kinetyczna to animowany tekst, w którym słowa pojawiają się, zmieniają i znikają w rytmie mowy, muzyki albo opowieści. Tekst sam niesie przekaz, często bez innych obrazów.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/typografia-kinetyczna/) Hasło pojawia się też w: [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/branding/), [Dostępność cyfrowa](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/dostepnosc-cyfrowa/), [Klucz wizualny](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/), [Raport roczny](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/raport-roczny/), [UI](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ui/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)