--- title: "Rebranding: co to jest? Słownik pojęć" description: "Rebranding to zmiana marki, która sięga głębiej niż logo: firma zmienia to, jak chce być postrzegana, a za tym identyfikację, komunikację, a czasem także nazwę." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/rebranding/ --- [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding) # Rebranding Inaczej rebrand Rebranding to zmiana marki, która sięga głębiej niż logo: firma zmienia to, jak chce być postrzegana, a za tym identyfikację, komunikację, a czasem także nazwę. ## Usługi - [Branding](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/) - [Strategia brandingowa](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/) - [Wdrożenie brandingu](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/wdrozenie-brandingu/) Rebranding ma sens, gdy firma zmieniła się bardziej niż jej marka. Typowy przykład: firma zaczynała od lokalnych zleceń, a dziś sprzedaje za granicę i startuje w dużych przetargach. Logo, strona i katalog wciąż wyglądają jednak jak z czasów, gdy szef sam odbierał telefony, więc nowi klienci biorą ją za mniejszą, niż jest. Rebranding bywa też potrzebny po fuzji albo przejęciu, kiedy w jednej firmie żyje kilka marek i nikt nie wie, która jest główna. Pracę zaczyna pytanie, co zmieniło się w firmie i co ma się zmienić w głowach klientów. Z odpowiedzi wynika skala zmiany. Czasem okazuje się, że rebranding nie jest potrzebny i wystarczy poprawić znak. Czasem trzeba zmienić nawet nazwę, bo przestała pasować do oferty. Wtedy dochodzi [naming](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/) i sprawdzenie, czy nowej nazwy nie używa już ktoś inny. ## Lifting, odświeżenie, rebranding - **[Lifting logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/lifting-logo/)** to korekta znaku: proporcje, krój liter, czytelność w małych rozmiarach. Klient rozpoznaje ten sam znak, tylko lepiej zrobiony. - **Odświeżenie identyfikacji** zostawia strategię i zwykle znak, czasem po liftingu. Zmienia to, co wokół: kolory, typografię, zdjęcia, układy materiałów. - **Rebranding** zaczyna się od [strategii marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/). Zmienia się obietnica, klienci albo oferta, a za nimi wygląd, język i czasem nazwa. Pomyłka kosztuje w obie strony. Firma, która zamawia nowe logo, a potrzebuje nowej strategii, dostaje ładniejszą wersję starego problemu. Firma, która robi pełny rebranding, bo zarządowi znudziło się logo, wydaje pieniądze na zmianę, której klienci nie potrzebowali. Zarząd patrzy na logo codziennie. Klient widzi je dużo rzadziej i często dopiero zaczyna je zapamiętywać. ## Gdzie rebranding się wykoleja Projekt nowej identyfikacji to zwykle mniejsza część pracy. W firmie z oddziałami, flotą aut i magazynem opakowań najwięcej pieniędzy pochłania wymiana: oznakowanie budynków, oklejenie samochodów, zapas druków i opakowań. Do tego dochodzi mnóstwo drobiazgów, od stopek mailowych po wzory umów. Jeśli nikt nie spisze tych miejsc na starcie, stara marka żyje obok nowej jeszcze przez lata. Dlatego prowadzimy [rebranding z wdrożeniem](https://fluostudio.pl/wyzwania/rebranding/): zaczynamy od spisu [punktów styku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/punkty-styku/), a kończymy [wdrożeniem](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/) z planem wymiany i terminami. Zespół powinien dowiedzieć się o zmianie pierwszy i dostać nowe szablony, zanim zobaczą je klienci. Stali klienci powinni usłyszeć, co się zmienia i dlaczego, zanim nowe logo pojawi się na fakturze. ## W naszych projektach - ### [Mily Group](https://fluostudio.pl/projekty/mily-group/) Dostawca poroża jelenia o korzeniach maszynowych wyglądał jak zakład, więc rebranding objął strategię komunikacji, znak, stronę i materiały na targi. - ### [PolTREG](https://fluostudio.pl/projekty/poltreg/) Rebranding spółki biotechnologicznej notowanej na GPW i strona poltreg.bio dla pacjentów, inwestorów i partnerów. - ### [HomeKoncept](https://fluostudio.pl/projekty/homekoncept/) Pracownia urosła szybciej niż jej logo, więc poprowadziliśmy rebranding od warsztatów po księgę znaku, a znak z dachem zastąpiła czysta typografia. ## Więcej na blogu - [Jak wdrożyć i zakomunikować rebranding?](https://fluostudio.pl/jak-wdrozyc-i-zakomunikowac-rebranding/) - [Rebranding marki – jak przeprowadzić go skutecznie i wynieść swoją markę na nowy poziom?](https://fluostudio.pl/rebranding-marki-jak-przeprowadzic-go-skutecznie-i-wyniesc-swoja-marke-na-nowy-poziom/) ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Lifting logo Lifting logo to odświeżenie istniejącego znaku bez zmiany jego istoty. Zwykle poprawia się litery, proporcje, kolory i działanie w małych rozmiarach, a klienci dalej rozpoznają w nim tę samą firmę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/lifting-logo/) - [Branding Wdrożenie brandingu Wdrożenie brandingu to etap, w którym nowa marka trafia do codziennej pracy firmy: na stronę, do ofert, prezentacji, oznakowania i szablonów zespołu. Kończy się, gdy stare materiały znikną z obiegu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/) - [Branding Punkty styku Punkty styku to wszystkie miejsca, w których ktoś ma kontakt z marką: reklama, strona, oferta, rozmowa z handlowcem, opakowanie, faktura, oznakowanie budynku. Z ich sumy klient składa sobie obraz firmy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/punkty-styku/) - [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Branding Naming Naming to proces tworzenia nazwy firmy, marki lub produktu: od założeń i listy propozycji po sprawdzenie znaków towarowych, domen i skojarzeń w językach rynków, na których marka będzie działać.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/) - [Identyfikacja wizualna Brandbook Brandbook to dokument, który opisuje całą markę: jej strategię, osobowość, sposób mówienia i identyfikację wizualną z zasadami użycia. Obejmuje więcej niż księga znaku czy księga identyfikacji wizualnej.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/) - [Branding Marka Marka to nazwa i wszystko, co ludzie z nią kojarzą: jakość, ceny, obsługę, charakter. Powstaje w głowach klientów z każdego kontaktu z nią, a nie z samego logo czy reklamy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/) Hasło pojawia się też w: [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/branding/), [DNA marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/dna-marki/) ## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)