--- title: "Pattern: co to jest? Słownik pojęć" description: "Pattern to powtarzalny wzór zbudowany z elementów marki, np. z kształtu znaku, linii albo kropek. Wypełnia tła, opakowania i materiały, dzięki czemu markę da…" url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pattern/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Pattern Inaczej wzór, deseń, brand pattern Pattern to powtarzalny wzór zbudowany z elementów marki, np. z kształtu znaku, linii albo kropek. Wypełnia tła, opakowania i materiały, dzięki czemu markę da się rozpoznać także tam, gdzie nie ma miejsca na logo. ## Usługa - [Klucz wizualny](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/klucz-wizualny-marki/) Logo na [opakowaniu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/opakowanie/) zajmuje często kilka centymetrów kwadratowych, a na ściance targowej ułamek powierzchni. Resztę trzeba czymś wypełnić. Jeśli nie zrobi tego system, zrobi to przypadek: zdjęcie ze stocka, gradient z szablonu albo pusta biel. Pattern daje tej powierzchni charakter marki. Pracuje na kartonie w magazynie, na papierze do pakowania, w tle posta i na ścianie w biurze. Dobrze zaprojektowany wzór rozpoznaje się, zanim ktoś znajdzie wzrokiem logo. ## Skąd brać wzór Najmocniejszy pattern wynika z samej marki, a nie z katalogu gotowych wzorów. Wtedy coś opowiada. Identyfikacja [PR Plastics](https://fluostudio.pl/projekty/pr-plastics/), firmy recyklingowej, jest zbudowana z kropek. Kropki to granulki regranulatu, czyli plastiku po recyklingu. Często punktem wyjścia jest [sygnet](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sygnet/) albo jego fragment. W systemie marki pattern jest jednym z elementów [klucza wizualnego](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/), obok kolorów, typografii i zdjęć. ## Gdzie łatwo o błąd - **Czytelność.** Na gęstym wzorze tekst przestaje być czytelny. Dobra [księga identyfikacji](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) mówi, gdzie pattern może leżeć pod tekstem, a gdzie nie. - **Skala.** Ten sam wzór musi działać na wizytówce i na ścianie. Często potrzebne są dwie albo trzy gęstości. - **Łączenie.** Moduł, który się powtarza, musi łączyć się bez widocznych szwów. W druku na tkaninach i tapetach taki moduł nazywa się raportem. - **Nadmiar.** Wzór na każdej powierzchni przestaje wyróżniać i zaczyna męczyć. Czasem najlepiej działa jako akcent. ## W naszych projektach - ### [PR Plastics](https://fluostudio.pl/projekty/pr-plastics/) Z kropek złożyliśmy pattern tła, który wychodzi spod logo na wizytówkach i papierze firmowym, oraz duże kształty na plakatach A1. - ### [Mily Group](https://fluostudio.pl/projekty/mily-group/) Pattern z litery I logotypu: część liter ma podwójną wysokość, a równe rzędy przypominają warstwy lasu. ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Klucz wizualny Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć. Dzięki niemu nowy plakat czy post powstaje szybko i pasuje do reszty.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Identyfikacja wizualna Sygnet Sygnet to graficzna część logo, czyli symbol, który towarzyszy nazwie. Bywa obrazkiem, abstrakcyjną formą albo literą zamienioną w znak. Gdy marka jest dobrze znana, sygnet może występować sam.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sygnet/) - [Identyfikacja wizualna Key visual Key visual to główny obraz kampanii, wydarzenia albo produktu, z którego wyprowadza się pozostałe materiały: plakaty, banery, posty i ekrany. Zwykle łączy grafikę, hasło i układ w jeden rozpoznawalny motyw.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/) - [Druk i publikacje Opakowanie Opakowanie to wszystko, w czym produkt trafia na półkę i do klienta, od pudełka i słoika po saszetkę z etykietą. Jego projekt łączy konstrukcję, materiał i grafikę z obowiązkowymi informacjami.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/opakowanie/) - [Branding Submarka Submarka to marka działająca pod marką główną: ma własną nazwę i często własny znak, ale klient od razu widzi, do kogo należy. Wydziela się ją dla usługi, linii produktów albo grupy klientów.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/) - [Identyfikacja wizualna Księga identyfikacji wizualnej Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów. Pokazuje, jak z tych elementów składać nowe rzeczy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)