--- title: "Klucz wizualny: co to jest? Słownik pojęć" description: "Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Klucz wizualny Inaczej klucz graficzny Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć. Dzięki niemu nowy plakat czy post powstaje szybko i pasuje do reszty. ## Usługa - [Klucz wizualny](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/klucz-wizualny-marki/) Klinika ogłasza październik dla kobiet: minus 50 procent na wybrane zabiegi. Plakat do poczekalni, post i grafika na stronę mają być gotowe na jutro. Agencja nie zdąży, a grafika w klinice nie ma. Zrobi to pani z recepcji. Od tego, co dostała wcześniej, zależy, czy plakat będzie wyglądał jak klinika, czy jak ogłoszenie z klatki schodowej. Klucz wizualny daje jej gotowe elementy i proste zasady. Wybiera układ, wstawia zdjęcie, wpisuje hasło. Kolory, kroje i proporcje są już ustalone. Agencja jest potrzebna przy większych projektach, a na co dzień [zespół sam tworzy materiały zgodne z marką](https://fluostudio.pl/wyzwania/narzedzia-dla-zespolu/). Logo mówi, kto nadaje. Klucz wizualny decyduje, jak wygląda wszystko wokół logo. Jest tą częścią [identyfikacji wizualnej](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/), z której zespół korzysta najczęściej. ## Co wchodzi w klucz - [paletę kolorów](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/paleta-kolorow/) z proporcjami, czyli ile którego koloru, - kroje i hierarchię tekstu: nagłówek, hasło, cena, drobny druk, - motywy graficzne: kształty, ramki, [pattern](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pattern/), efekty, - styl zdjęć i ilustracji, - układy na najczęstsze formaty, - [szablony](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) w programach, których zespół naprawdę używa. Przykład z naszej pracy: w [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) każdy instytut ma w reklamach swój kolor i swoje zdjęcie, ale układ zostaje ten sam, więc reklama Intimy Men i Intimy Fem od razu wygląda na tę samą klinikę. ## Klucz wizualny a key visual Nazwy są podobne i w branży często się mieszają. Część agencji używa ich zamiennie. W tym słowniku [key visual](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/) to główny obraz jednej kampanii, wydarzenia albo produktu. Klucz wizualny to zestaw, z którego zespół składa materiały przez cały rok, także bez agencji. Przy zamówieniu opisz, czego potrzebujesz: jednego obrazu na kampanię czy narzędzia do codziennej pracy. ## W naszych projektach - ### [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) Klucz graficzny zbudowany tak, żeby recepcja sama złożyła z gotowych elementów ogłoszenie typu „Październik dla kobiet, −50%” w kilka minut. - ### [Porta Drzwi](https://fluostudio.pl/projekty/porta-drzwi/) Dwa zielone nawiasy z logo jako rama, która raz jest znakiem, a raz obramowaniem zdjęcia, ikony albo okładki katalogu. ## Więcej na blogu - [Key Visual marki: tu zaczyna się Twoja opowieść](https://fluostudio.pl/key-visual-marki-tu-zaczyna-sie-twoja-opowiesc/) ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Key visual Key visual to główny obraz kampanii, wydarzenia albo produktu, z którego wyprowadza się pozostałe materiały: plakaty, banery, posty i ekrany. Zwykle łączy grafikę, hasło i układ w jeden rozpoznawalny motyw.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Identyfikacja wizualna Szablon graficzny Szablon graficzny to gotowy plik z ustalonym układem, kolorami i krojami marki, w którym zespół podmienia tylko treść, np. w prezentacji, ofercie albo poście. Dzięki niemu materiały zgodne z marką powstają bez udziału grafika.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) - [Identyfikacja wizualna Pattern Pattern to powtarzalny wzór zbudowany z elementów marki, np. z kształtu znaku, linii albo kropek. Wypełnia tła, opakowania i materiały, dzięki czemu markę da się rozpoznać także tam, gdzie nie ma miejsca na logo.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pattern/) - [Identyfikacja wizualna Paleta kolorów Paleta kolorów to ustalony zestaw barw marki z dokładnymi zapisami do druku i na ekran oraz zasadami, ile którego koloru używać. Bez takich zapisów każdy wykonawca dobiera odcień na oko.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/paleta-kolorow/) - [Identyfikacja wizualna Typografia Typografia to dobór i układ liter w tekście: krojów pisma, ich wielkości, odstępów i hierarchii. W identyfikacji wizualnej to zasady, dzięki którym teksty marki łatwo się czyta i wyglądają wszędzie tak samo.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/typografia/) - [Identyfikacja wizualna Księga identyfikacji wizualnej Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów. Pokazuje, jak z tych elementów składać nowe rzeczy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) - [Identyfikacja wizualna Design system Design system to uporządkowany zbiór komponentów, zasad i plików źródłowych, z których zespół składa kolejne ekrany albo materiały marki. Zamiast projektować każdy element od nowa, korzysta się z gotowych, sprawdzonych części.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/design-system/) Hasło pojawia się też w: [Moodboard](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)