---
title: "Dane strukturalne: co to są? Słownik pojęć"
description: "Dane strukturalne to opis treści strony zapisany w kodzie w formie zrozumiałej dla wyszukiwarek, najczęściej według słownika schema.org."
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/dane-strukturalne/
---

[Strony www](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=www)

# Dane strukturalne

Inaczej structured data, schema markup, znaczniki schema.org

Dane strukturalne to opis treści strony zapisany w kodzie w formie zrozumiałej dla wyszukiwarek, najczęściej według słownika schema.org. Mówią maszynie wprost, co jest produktem, ceną, adresem czy opinią.

## W skrócie

-   Słownik: schema.org, format zalecany przez Google: JSON-LD
-   Muszą zgadzać się z treścią widoczną na stronie
-   Dają szansę na wynik rozszerzony w Google, bez gwarancji
-   Sprawdzisz je w Teście wyników z elementami rozszerzonymi

Człowiek patrzy na kartę produktu i od razu wie, że 249 zł to cena, a 4,8 to średnia ocen. Wyszukiwarka widzi ciąg znaków i musi zgadywać. Dane strukturalne zdejmują z niej to zgadywanie. Obok treści w kodzie strony leży jej opis w umówionym języku: to jest produkt, tak się nazywa, tyle kosztuje, jest dostępny, ma tyle opinii.

## Co z tego ma firma

Najbardziej widoczny efekt to wyniki rozszerzone w Google: gwiazdki opinii i cena przy produkcie, dostępność w magazynie, daty wydarzeń, a na komputerach [okruszki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/okruszki/) w miejscu adresu. Taki wynik zajmuje więcej miejsca i mówi więcej, zanim ktoś wejdzie na stronę.

Drugi efekt jest mniej widoczny. Wyszukiwarka lepiej rozumie, kto stoi za stroną, gdzie jest firma i czym się zajmuje. Same w sobie dane strukturalne nie podnoszą pozycji, więc nie zastąpią reszty [SEO](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/seo/).

Google z czasem ogranicza albo wycofuje część typów wyników rozszerzonych. Pytania i odpowiedzi (FAQ), które kilka lat temu dodawano masowo, przy zwykłych stronach firmowych już się w wynikach nie pokazują.

## Jak to wygląda w praktyce

Najczęściej to blok kodu w formacie JSON-LD, niewidoczny dla odwiedzających. W [sklepie internetowym](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sklep-internetowy/) system generuje go z danych produktu, w [WordPressie](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wordpress/) zwykle robi to wtyczka SEO. Ten słownik też z nich korzysta: każde hasło jest opisane jako DefinedTerm, czyli termin z definicją, a cały słownik jako zbiór DefinedTermSet.

Jedna zasada jest twarda. Dane muszą opisywać to, co człowiek widzi na stronie. Gwiazdki z opinii, których na stronie nie ma, albo cena inna niż w koszyku łamią wytyczne Google. Mogą skończyć się ręczną karą, po której strona traci wyniki rozszerzone.

## Zobacz też

-   [Strony www SEO SEO to praca nad tym, żeby strona pokazywała się wysoko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, np. w Google. Obejmuje technikę strony, treści odpowiadające na pytania ludzi i linki z innych serwisów.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/seo/)
-   [Strony www Meta description Meta description to krótki opis podstrony zapisany w jej kodzie. Google często pokazuje go pod tytułem w wynikach wyszukiwania, więc pomaga przekonać człowieka, żeby wybrał właśnie ten wynik.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/meta-description/)
-   [Strony www Okruszki Okruszki to linijka linków u góry podstrony, np. Strona główna › Meble › Krzesła. Pokazują, gdzie w strukturze serwisu jest odwiedzający, i pozwalają jednym ruchem wrócić do szerszej kategorii.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/okruszki/)
-   [Strony www Sklep internetowy Sklep internetowy to serwis, w którym klient sam wybiera produkt, płaci i zamawia dostawę. Za witryną stoi system, który obsługuje zamówienia, płatności, stany magazynowe i zwroty.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sklep-internetowy/)
-   [Strony www WordPress WordPress to najpopularniejszy na świecie system zarządzania treścią (CMS), darmowy i otwarty. Wygląd strony zależy w nim od motywu, a dodatkowe funkcje, od formularzy po sklep, dają wtyczki.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wordpress/)
-   [Strony www Front-end Front-end to część strony lub aplikacji, którą użytkownik widzi i obsługuje, czyli układ, przyciski, formularze i animacje. Powstaje w HTML, CSS i JavaScripcie i działa w przeglądarce.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/front-end/)

## Strona ma sprzedawać, działać szybko i dawać się łatwo edytować. Porozmawiajmy o Twojej.

Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)